百度搜索推广第65章 移动推广概述.ppt

移动推广概述 双出价 移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数，关键词出价乘以该参数得出的值，将会作为投放在移动设备上的出价。 不难看出通过移动出价比例完全可以满足对移动端出价的功能性 参数取值范围=0.10~10 PC关键词出价：10元 移动端出价范围：1元~100元 双质量度 计算机质量度和移动质量度 为什么需要双质量度呢？ 双URL 访问URL和移动访问URL 为什么需要双URL呢？ 双预览 账户-推广管理-推广实况 目录 当前互联网趋势 1 移动搜索推广 2 移动建站 3 移动网盟推广 4 为什么要建移动站 PC站， 手机看不清楚 页面大，打开慢 用户体验不好 手机站 加载时间短 界面清晰明了 做移动搜索推广需要移动站 自建移动站 对技术有一定的要求 需要一定的资金投入（购买域名、空间） 利用百度建站工具 Siteapp 推广名片 移动站 自建站 百度工具 移动站对比 当前互联网趋势 1 移动搜索推广 2 移动建站 3 移动网盟推广 4 目录 移动网盟定义 依托优质的移动联盟媒体资源，通过独有技术精确识别受众人群，将客户推广内容精准投放给目标受众。 第*页/共36页 移动搜索推广 获取移动搜索展现样式的投放资格 百度账户后台的设置 移动站点搭建 制作适合移动端的站点 站点功能的合理布局 移动网盟推广 基础版 高级版 需要单独开通 移动搜索推广优化 账户优化 站点优化 我们在PC端可能会用到 360搜索、谷歌 或者是搜狗， 但是在移动端我想大家很少用到这些搜索引擎吧，大多数都是百度对不对？ 鉴于目前百度市 场份额比例，我们 的课程以百度为例 来进行讲解。 那么我们可以看到这里边有网页、app 等等，那么这其中蕴含着巨大的流量，也蕴含着巨大的商机 这些样式呢，都是按点击收费，与点击一次关键词价格是相同的。 目前百度后台给出了这么几种展现形式，鉴于目前手机的兼容性，建议选择兼容性高的展现形式，提 高主要应用于展现产品信息或品牌的推广商户，想给 浏览者视觉冲击力。 由于移动搜索推广和PC共用物料，所以呢除了一些设置技巧方面的问题外，有很多的推广手段都是相似的，那么这里呢先把移动端一些特有的讲解一些。 因为有不同的出价，不同的展现平台、不同的访问URL等等，所以质量度得分就不一样， 大家还记得前面将移动站点的必要性吧？那么移动端的推广当然需要移动站来承接流量，所以URL的设置要设置成移动端的，这样就存在双URL了 可能同学会说老师我的怎么没有“移动网盟推广”呢 具体移动网盟推广账户的搭建、设置、以及基础版和高级版之间的区别和联系，我们下面一节课会用一节课的时间来讲解， 第65章 百度移动端推广 课程目标 了解移动推广的定义 掌握移动搜索推广操作 了解移动站与移动网盟 目录 当前互联网趋势 1 移动搜索推广 2 移动建站 3 移动网盟推广 4 移动网民基数 月度网民分布 周末周中形成互补，让您不错过任何商机 周末PC流量的锐减，移动端流量突增，这样就形成很好的“查漏补缺”的作用，获得更多的客户。 周末PC端流量下滑，移动端流量上升。 24小时网民分布 移动端流量24小时内的整体走势。 PC端与移动端波动形状基本同步，但移动端的波峰相对PC端来说总是会“习惯性迟到一格”。 移动搜索流量占比 随着智能手机性能的不断提升，价格的进一步下滑，手机网民上网的比例稳步提升，截止2013年6月底，我国手机搜索使用率为69.9%，手机搜索是仅次于即时通信的第二大手机应用。 搜索引擎移动端份额比例 根据易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场监测》数据显示，2013年第4季度，中国移动搜索站点搜索量市场份额，百度72.1%，宜搜17%，腾讯搜搜7.2%，谷歌中国2.9%，其他0.8%。 百度移动推广定义 百度移动推广 是百度基于各类移动设备为媒介载体的一种按效果付费的网络推广方式，其本身是百度在原有搜索推广管理平台的升级。 目录 当前互联网趋势 1 移动搜索推广 2 移动建站 3 移动网盟推广 4 移动端搜索推广展现样式 展现样式 基础样式 扩展样式 产品样式 移动搜索APP推广 无线闪投 无线蹊径 转化样式 移动搜索电话推广 无线回呼 移动转化利器：移动商桥 基础样式 基础样式 属于常规推广样式或者称为传统推广样式 应用场景 系统默认的样式 扩展样式-产品样式 移动搜索APP推广 搜索者直接就可以下载应用，一次搜索，即可安装，提升市场占有率 应用场景 APP一般适用于购物、娱乐、游戏等行业推广。例如淘宝、京东、大众点评、美团。 无线闪投 无线闪投是移动搜索推广的一种新型推广展现样式。 无线图文 无线列表 无线图文列表加电话