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广告策划书 ——花笙计年度推广方案 专业：视觉传达 学号：12411720113 姓名：付豪 品牌描述 1、品牌介绍 花笙记是修身唐装的创造者。传统唐装多数都版型肥大，花笙记为了使唐装更合适繁忙务实的现代人日常穿着，在保护传统服装原有样貌的同时，采取了极度修身版型。　　花笙记保留传统唐装连袖得同时，首创了修身唐装。而后跟风者抄袭无数。作为行业与唐装时尚的定义者，花笙记一直都致力于中国风服饰和汉服的改良和创新。花笙记就是中国风。 唐装，融合传统工艺与时尚设计，深入了解中国传统服装的韵味和世界观，而不仅仅是将中国元素符号化，定位于年轻人的唐装 ，致力于时装化的推动 ，拒绝沉重，用轻松诙谐的方式设计产品，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开一扇门，令人之美。 热爱电影的消费者 热爱武侠文化的消费者 喜欢中国传统文化的消费者 2、消费者的消费需求 消费者的价值心理，即通过“功夫”系列T恤能够满足其名誉、地位等的心理需求 消费者的习惯心理，即能够迎合消费者的使用需求与消费习惯 消费者的身份心理，即彰显消费者的身份或定位 消费者的情感心理，即满足消费者对电影的喜好感和猎奇心理 3、消费者所持态度 对价格：一般消费者都可以接受299一件的价格 对品牌：消费者对T恤的品牌偏好程度不高 对产品：“功夫”系列T恤迎合了消费者的购买需求 4、对本品牌最满意的方面和最不满意的方面. 最满意的方面：产品的时尚设计和“功夫”的突出 最不满意的方面：品牌知名度过低 广告任务 1、借助《功夫3D》的上映，推动品牌知名度 2、通过与《功夫3D》的合作，推动花笙计的时尚唐装形象 3、通过与《功夫3D》的合作，是更多人了解品牌 4、消费者通过观看电影继而了解花笙计，使《功夫3D》与花笙计的影响力相互促进，产生1+12的效果。使消费者对“功夫”系列T恤产生极大的购买欲 广告诉求 打造花笙计的时装化唐装的形象，推动花笙计的品牌形象 配合《功夫3D》的上映，促进品牌知名度 并且促进“功夫”系列T恤的购买 六、产品支持点 1、《功夫3D》的观看影众人群庞大，预计观影人数次。 2、人们对中国传统武侠文化的敬仰及喜爱，会促进“功夫”系列T恤的购买 3、青年人的对个性时尚的追求 4、各个门户网站的浏览量巨大 5、人们的猎奇感及新鲜感 七、广告主题 绝世武功，卷土重来 由于花笙计仅可在网络购买，故只在各大门户网站进行广告投放，网站有360、新浪、百度、搜狐、网易、豆瓣、优酷、土豆等。 1、在各个网站的大屏广告位置投放广告，对广告进行链接，方便消费者直接购买 2、在豆瓣电影进行话题讨论且投放广告 3、在专业时尚网站投放大屏广告 4、在优酷、土豆的等视频网站投放视频广告 广告投放时间：12月1日至31日