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印象户外用品股份有限公司;我们正郑重宣布，我们口号是;姓名;行业背景;不容乐观的经济形势;国家给予大力支持;随着中国经济的快速发展，导致两方面改变。 其一，人们生活快速改变，由追求温饱，到了更高水平的身心健康发展。上世纪 80 年代和 90 年代，收入主要用于基本生活必需品，近年来，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，追求休闲化、个性化，追求强身健体，娱乐身心。 其二，现代生活中工作、生活压力巨大，节奏快。现代人身体普遍处在亚健康状态，即现代病。人们有减小压力，改变旧生活的愿望。而户外运动能够放松人们身心，调节生活工作压力，强调人与自然和谐，体验自然，因而成为时代首选。; 2001 年至2009 年，中国居民的消费水平由3887元增长至9098元，其中城镇居民的消费水平由8060元增长至15025元，表现出消费升级加快的态势。居民消费升级显示出国民雄厚的消费实力。;因而印象公司的设立是必要的;公司基本情况;战略;战略第一期;战略第二期;战略第三期;营销;机;消费者分析;第一群体;第一群体：“18——28岁”未婚男女 该群体刚刚步入社会，面临各种压力，如结婚、买房、买车。面对压力，需要排解，户外运动可以帮他们实现这个愿望。再次，面对观念的改变，人们的生活方式发生改变，如去野外结婚。而且随着年龄的增长，收入的提高，他们能马上转变为第二群体，拉动户外消费。;第二群体：“30——50岁”中上阶层 该阶层又被称为中产阶级，他们事业有所成，消费水平品较高。都市压力让他们更乐于去户外排解。;第三群体：刚退休的中老年群体。 该阶层会有一种赋闲的失落或者说是想改变一下一成不变的生活，比如《激情燃烧岁月》中的石光荣，会找些事做，因此回归田园、寄情山野的户外成为选择。;定价策略;1、对第一群体，我们以中低档为主，侧重产品的新潮性； 2、对第二、第三群体，我们以中高档为主，侧重产品的经典性，根据产品的类别加入新潮元素。;产品介绍; 传统产品包括户外登山服、冲锋衣、滑雪衣、抓绒衣、快干衣裤、速干内衣裤、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、户外背包等。; 有的人从没有参与过户外运动，他们并不想购买专业户外运动装备，但他们并不是没有户外运动的需求，怎么办？;鞋类辅助用品 我们会设计一系列具有特殊功能且轻便的配件，比如减震器、登山辅助器、渉溪器等。普通的运动鞋，休闲鞋，甚至皮鞋，只要加上该产品就会变成专业鞋。;包类辅助用品;其他 还有帐篷类辅助用品，救生类辅助用品等。;鲁慌枉夜跟换盎墒蓖貌捌租漱虫罐减粤暮蹈陀搽脊脓斗血侯涅失刚湾鞋痹创业计划书答创业计划书答;我们的销售有三大渠道：; 专卖店销售，是我公司利润的主要来源，同时是推广我们品牌的最好途径，也是我们的品牌为人们所接受的最佳途径。; 网络销售能有效提高销量，扩大品牌影响。2010 年全淘宝户 外类目销售总额近 27 亿元人民币，网络渠道每年以超过 100%的速度增长，远大 于运动类。抓住网络销售，分享科技进步成果，是战略性策略。; 俱乐部经营，能够为我们赢得专业顾客群和高档顾客群，为公司长久发展奠定基础。社会80%的财富掌握在20%的人手中，抓住这些人，就抓住了利润。;财务; 商场如战场，如果给自己制定一个太死的计划，将会作茧自缚。所以我们目前所定的财务计划，只是一个方向。; 我们的计划启动资金是1000万（从实际情况看，这是个概数），这1000万主要靠贷款和个人途径所得，另外我们还会扩大团队规模，增加股东数量来实现资金的积累。;假定启动资金是一千万的情况下：;启动资本估算;投资报酬率;静态投资回收期;动态投资回收期;从上述财务分析，可知，我们的项目可行;谢谢