凤凰雷洞山泉营销策划方案大纲.docVIP

凤凰雷洞山泉营销策划方案大纲 目标人群定位：主要人群：以白领阶级和文化人为主要消费导向，从而以点带面影响辐射其他消费群体。消费特征：这一类人群消费行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，对“”的需求较高，同时这一类人群也容易接受新事物。目标人群细致分类：关注自己生活健康，追求品质生活的人群。体质较弱，免疫力较低，需要补充身体能量的人群。运动之后，需要快速恢复体力的人群。饮食没有规律，身体酸碱度失衡的人群。（关于酸碱度，这一点还可以深入分类）日常饮用水的原来人群。品质生活的源泉创意广告：画面一：各种人群涂抹化妆品的表情，拼凑在一起。配音一：护肤，不仅是为了美容，还为了寻找独特的自信。画面二：各种白领很辛苦的情景，拼凑在一起。配音二：奋斗，不仅是为了存活，还为了早日实现心中梦想。画面三：一个小孩低头伸手向地上另一个乞讨的小孩配音三：微笑，不仅是为了姿态，还为了创建温暖的生活环境。四：多个人群喝水的画面拼凑在一起配音四：喝水，不仅是为了解渴，还为了满足健康的需要。最后：牌泉水定格画面，出核心广告语。平面广告主要宣传内容：的独特性介绍+矿物盐的神奇性介绍+碱性水的作用介绍+活动前期宣传：《最适合人类饮用的矿泉水，诞生了！》、《喝什么样的水才能更健康？》市场运行：《他们为什么偏爱泉水？》、《什么样的矿泉水让中国人抢着喝？》 3