进入信息时代对广告的未来影响.docVIP

进入信息时代对广告的未来影响 　　 　　(一) 广告主体多元化 　　广告主体是从事广告传播活动的当事人,它们分工明确,各施其职,构成了广告业的三大支柱,并形成了以广告代理制为主要特征的广告业经营体制,而自行发布广告视为违法限制,用户只要拥有一台能上网的计算机和一定的网络技术,就可以在网络上发布广告信息,比如找工作,就可以成为广告主,企业网站BBS?博客等都是可以供组织或个人任意享用的媒介形式? 　　 　　(二) 广告信息丰富化 　　在当今社会,广告信息可谓无处不在,“仅以美国为例,平均每人每天可能面对500-1000条广告信息”但这只是对广告信息粗略的量的考察,缺乏质的审视,一方面我们面临广告信息的超载和泛滥,另一方面又深感有用广告信息的严重匮乏,政策法规,受众心理阈限等因素的约束,在传统媒介中传播的广告信息往往言简意赅,消费者对某个广告感兴趣,还得借助于其它媒介或者组织,才能从纵向上扩展该产品或服务的深度信息,无形之中增加了信息搜寻成本,获得的同类信息也很有限,不易对信息进行“货比三家”,这又给人们从横向上获得广度信息带来困难,全世界数以亿计的计算机连接成了巨大无比的数据库,广告主提供信息不再有时段和版面的限制,可以把自己公司及其产品或服务等方面的信息随心所欲地放在公司网站上,还可以存储和复制自己感兴趣的广告信息,在网络上进行广告改版或更新的成本几乎为零,广告主可以实时动态更新广