关于可口可乐品牌文化.docVIP

广告文化创意经典案例可口可乐的品牌文化 我们说“可口可乐”之所以是一个绝佳的译名，正在于它不仅能“可”国人之”口”，而且更“可”“乐”国人之心（满足其“语言幻想”）。所以，自从”可口可乐”畅销中国大陆以来，“可乐”一词也以高速度跟别的词素结合，“于是人世间出现了不知多少‘可乐’：先有洋人的‘百事可乐，然后有华人的‘天府可乐 ’、‘百龄可乐’，同时有‘万事可乐’，‘华事可乐’，真可乐可乐哉！”（尘无《在语词的密林里》）。　　中国人为何这么喜欢“可乐”呢？再往根源处说则是由于中国文化这一大特征，就是李泽厚所说的“乐感文化”。人们常说的“阖家同乐”，均是“乐感文化”的生动表征。所以当“可口可乐”、“百事可乐”、“高乐高”（Cola Cao）、“乐百氏”（Robust）纷纷拥入中国市场时，仅凭这些个“乐”字的“口彩”，就足可让中国“乐”在其中，“乐”不可支、“乐”此不疲了。经典创意包装瓶成功营销案例：可口可乐玻璃瓶 ?? 说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。 ??? 经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。 ??? 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。 亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。可口可乐和百事可乐广告语欣赏 1896年?????? 请喝可口可乐?1904年?????? 新鲜和美味?满意------就是可口可乐?1905年???????可口可乐---保持和恢复你的体力?无论你到哪里……..你都会发现可口可乐?1906年?????? 高品质的饮品?1907年?????? 可口可乐-----带来精力,使你充满活力?1908年?????? 可口可乐,带来真诚?1909年?????? 无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐?1911年?????? 尽享一杯流动的欢笑?1917年?????? 一天有三百万(人次)1920年? 可口可乐---一个好东西从九个地方倒入一个杯子?1922年?????? 口渴没有季节?1923年?????? 口渴时的享受?1925年? 真正的魅力?1925年????? 六百万一天(人次)1926年????? 口渴与清凉之间的最近距离------可口可乐?1927年????? 在任何的一个角落?1928年????? 可口可乐----自然风韵,纯正饮料?1929年????? 世界上最好的饮料?1932年?????? 太阳下的冰凉?1933年?????? 一扫疲惫,饥渴?1935年?? 可口可乐-----带来朋友相聚的瞬间?1937年????????? 美国的欢乐时光?1938年????????? 口渴不需要其他?1939年????????? 只有可口可乐?1940年????????? 最易解你渴?1941年????????? 工作的活力?1942年????????? 只有可口可乐才是可口可乐?1943年????????? 美国方式的世界性标志----可口可乐?1945年?????? 充满友谊的生活,幸福的象征?1946年?????? 世界友谊俱乐部-----只需5美元?1946年??? YES1947年????? 可口可乐的品质,是你永远依赖的朋友?1948年?????? 哪里好客,哪里就有可乐?1949年?????? 可口可乐------沿着公路走四方?1950年?????? 口渴,同样追求品质?1951年?????? 好客与家的选择?