Ch06 测量和量表(续).pptVIP

第六章 测量与量表 本章与全书的关系结构图 本章要点 与前几章的关系 与营销调研过程的关系 尺度的基本类型 比较量表 非比较量表 研究设计的构成（Ch3） 问题定义 确定调研方法 现场工作 数据准备和分析 调研报告 研究设计 Figure 9.1 Relationship to the Previous Chapters and The Marketing Research Process 测量与量表 非比较量表：每次只对一个物体进行评分 你如何评价三江超市? 形式 1 可能最差- - - - - - - - - - - - -- - - - - I - - - - - - -- - - - - - - - - - 可能最好 ? 形式2 可能最差- - - - - - - - - - - - -- - - - - I - - - - - - - - - - - - - - - - 可能最好 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ? 形式3 很差 不好不坏 很好 可能最差- - - - - - - - - - - - -- - - - - I - - - -