网络外部性下的电子商务平台竞争及规制_基于双边市场理论的研究.pdfVIP

年 月 ２０10 4 Apr. ， ２０10 第 期 总 期 4 （ 265 ） Ｃｈｉｎａ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｅｃｏｎｏｍics Ｎｏ．4 【工商管理】 网络外部性下的电子商务平台竞争与规制 ——— 基于双边市场理论的研究 曲振涛 周 正 周方召 ， ， 哈尔滨商业大学经济研究中心 黑龙江 哈尔滨 （ ， 150028） 摘要 双边市场的相关问题研究是近年来产业组织领域的前沿与热点之一 本文在 [ ] ， 已有的经典文献基础上 系统思考了网络外部性在双边市场中的作用和影响 并对电子商 ， ， 务平台这一典型的双边市场平台企业进行分析 研究了电子商务平台的定价与竞争机制 ， 。 通过对转移成本 兼容性和模块化的研究 本文认为互联互通和模块化经营可以降低网络 、 ， 外部性因素引起的市场进入壁垒 减少厂商运用市场势力排斥竞争行为的可能性 在知识 ， ， 经济条件下 使电子商务产业形成以技术创新为主导的竞争性垄断的市场结构 ， 。 关键词 网络外部性 电子商务平台 双边市场 [ ] ； ； 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ]F062.9 [ ]A [ ]1006-480X 2010 04-0120-10 随着对网络外部性研究的不断深入 双边市场这个新兴领域被经济学者所发现 近期的研究表 ， ， 明 很多重要的产业都是基于双边市场 的平台运行的 ， （Two-sided Markets ） 。 Rochet and Tirole 以及 等人的开创性文献的研究积累 为国内外学者的后续研究提供了基准 （2003 ） Armstrong （2006 ） ， 模型框架 现有双边市场方面的研究多在他们的基础上进行扩展分析 国内学者多从双边市场平台 ， 。 企业的定价行为入手对平台企业的竞争策略进行分析 纪汉霖 分析了影响双边市场定价策 ， （2006 ） 略的九大因素 王昭慧等 的研究则表明 无论在垄断平台还是竞争平台下的双边市场 平台