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世熙传媒总裁 刘熙晨先生 做有目的的娱乐 2016年 11月 18 日 ，美兰德咨询公司兰智汇学院第一期——视频大数据价值创新 系列培训会在职工之家盛大开讲。此次培训会由年轻帅气的美兰德数据研究员黄金贤担 任主持人 ，同时亦有多位业界大师、实战派精英一起为在场的嘉宾们提供视频大数据价 值创新的宝贵经验与发展思路 ，干货满满、精彩无限。会上世熙传媒总裁刘熙晨先生发 表了题为 “做有目的的娱乐”的精彩演讲 ，提出当下困扰电视、互联网以及传媒公司的 四个问题 ，并分别以 《音乐大师课》和 《咱们穿越吧》为例进行了实战分享。 困扰电视、互联网以及传媒公司的四个问题 第一 ，关于主媒体和辅媒体的问题。电视总体形势下行 ，互联网和和移动互联网处 于上行阶段。回顾媒介使用历史 ，从报纸到广播 ，从广播到电视 ，其实是一个主媒体和 辅媒体的变化。报纸曾经是主媒体 ，但当有了无线电技术以后 ，广播成为主媒体 ，当有 了电视技术以后 ，电视成为主媒体。互联网出现后 ，一定是互联网成为主媒体 ，电视则 会沦为辅媒体。 第二 ，关于电视台空心化的问题。这几年来 ，从世界各地引进模式取得了巨大成功。 电视台从制作、播出、运营一体化变为多平台传播 ，把广告运营、新闻节目、娱乐节目 推到社会上去是大势所趋。美国制播分离已有 30 多年的成功经验 ，因此 ，发行从电视 台分离出去是合理的。现在民营公司的老总都是在电视台有十年以上工作经验的人 ，且 当他们进入投资行业后 ，其压力、动力、责任心也很强。只要把握住牌照 （制作经营许 可证 ）的问题 ，就不要怕空心化。空心化是个伪命题 ，市场是调配资源最有效的手段 ， 有行政无法比拟的地方。 第三 ，关于如今做节目难的问题。前几年拉到投资很容易 ，但今年随着经济下行 ， 很多基金发现做综艺节目不盈利。我们面临问题是 ，节目有没有广告买单 ，冠名能不能 卖出去 ，这很大程度上决定节目能否播出。节目能否播出某种意义上是广告主在做决定 ， 而广告主又多是靠大咖、明星及费用来做决定。传媒人是有责任的 ，有价值观的 ，这些 需要怎样平衡 ，广告买单成为关键词。 第四 ，关于网络、网综、网剧、网络大电影的问题。电视人一旦了解网络后会发现 它们像地下燃烧的熊熊大火一样 ，我们看不到而又势不可挡。电视要敬畏互联网。 感谢美兰德提供详实的数据 ，帮助我们分析节目创意与传播效果 ，指导节目品质与 营销效果的提升。美兰德的视角不是单屏的 ，而是全屏的 ，涵盖电视、PC端及移动手 机端。做电视节目只关注电视是不可想象的。接下来 ，根据美兰德提供的数据 ，我以世 熙传媒制作的两个节目为例 ，即 《音乐大师课》和 《咱们穿越吧》，与大家做一个简单 分享。 《音乐大师课》：清晰的定位+微信营销 今年上半年真人秀和音乐类节目在网络视频中占有很大比重 ，音乐类节目比重上升 ， 真人秀比重下降。上半年热门节目对频道、平台及全网贡献度前 7名榜单中 ，由世熙传 媒制作、于北京卫视播出的 《音乐大师课》排名第七位。今年播出的 《音乐大师课》第 二季在北京卫视和四川卫视同步播出 ，两个平台联播是较好售卖广告、规避投资资金亏 损的方式。两个台的平均收视率为 1.37 ，在周六晚间档 ，这个收视率可以跻身前三。从 受众角度来看 ，40岁以下的受众群体占比 80%。《音乐大师课》这档少儿音乐教育节目 的主体观众不是孩子 ，而是 15岁到 40 岁之间的观众 ，这基于我们明确的节目定位 ： 这档节目是给成人看 ，给年轻的父母们看的。 美兰德数据显示 ，《音乐大师课》网络点击量接近 16亿 ，最高的一集将近 3亿。 其他机构全网传播排名也显示 ，这档节目官方微博、微信的阅读量、微博话题热度在上 半年均排名靠前。我们在对节目做营销之初 ，便确定了一个方向 ：充分发挥微信客户端 的传播作用。相比以前 ，如今微信的传播已发生了迅速变化 ，应得到足够重视。第二季 《音乐大师课》在播期间 ，将近 2000个微信大号在自发传播 《音乐大师课》视频片段 或话题内容 ，这些微信大号可以分为亲子类、音乐类、地方大号、新闻资讯、短视频类 等类型 ，形成了手机端的关注度与话题性。 、 一档好的节目需要非常清晰的定位。《音乐大师课》是 4 个顶级的音乐老师教 16 个 6岁到 12岁的孩子唱经典歌曲。中老年人喜欢经典歌曲 ，听小孩唱经典歌曲感觉是 不同凡响的。制作团队确定了主题、