品牌授权机制分析_基于授权方品牌信用度研究_袁文华.pdfVIP

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2017-06-14 发布于福建
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DOI:10.15931/j.cnki.1006-1096.2013.03.024 2013 3 ECONOMIC SURVEY No． 3 2013 年第期经济经纬品牌授权的机制分析 ——— 基于授权方的品牌信用度研究，袁文华孙曰瑶 ( ， 250 100) 山东大学经济学院山东济南櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐 : ，，。摘要笔者在品牌经济学的框架下从授权方的角度出发分析了品牌授权的作用机制授权方在转让品，，。牌使用权后会面临一系列风险主要体现为品牌信用度的变化通过将品类粘合度和反向影响度引入授权，。，方的品牌授权信用函数笔者分析了品牌授权获得成功的条件研究表明只有当授权双方的品类粘合度较高、，被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时品牌授权才能获得成功。 : ; ; ; 关键词品牌授权授权方品牌信用度品类粘合度 : (1986 － )，，，，作者简介袁文华女四川眉山人山东大学经济学院博士研究生主要从事品牌及品牌授权理论 ; (1963 － )，，，、，与应用研究孙曰瑶男山东牟平人山东大学经济学院教授博士研究生导师主要从事品牌经济学理论与实践研究。中图分类号:F7 13． 50 文献标识码:A 文章编号:1006 － 1096 (2013)03 －0091 －05 收稿日期:2012 －02 － 28 櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐櫐，对于品牌授权的作用机制国内文献主要是从、一研究综述。 (2007 ) 营销学角度进行研究曾朝晖认为品牌授 (Brand License) 、、品牌授权是指品牌的法律载体权可使品牌授权商被授权方消费者和市场四方共，，。