蓝莓 方案.pptVIP

BLUE BERRY FRUIT JUICE DRINK 锦秋森林蓝莓果汁饮料 JIN QIU SENLIN BLUE BERRY FRUIT JUCE DRINK 品牌策略建议提案 BRAND SRATEGY ADVICE PROPOSAL BLUE BERRY 目 录 “锦秋森林”蓝莓果汁背景及介绍 饮料市场分析 “锦秋森林”蓝莓果汁饮料上市切入点 对“蓝莓果汁”开发市场的建设 BLUE BERRY 一 “锦秋森林”蓝莓果汁背景及介绍 BLUE BERRY “蓝莓果汁饮料”背景及介绍 伊春市锦秋森林饮品有限公司介绍 伊春市锦秋森林饮品有限公司座落于黑龙江省东北部，素有“红松故乡”美誉的小兴安岭--伊春市，地理特征是“八山半水半草一分田”，有着极佳的生态环境，在森林覆盖率达72.6％的小兴安岭山脉中，孕育着极为丰富多样的无污染、纯天然的山野果资源，被人们称为盛产绿色产品的天然基地。 “锦秋森林”蓝莓果汁饮料产品介绍 产品特点：锦秋森林饮品有限公司出品的“锦秋森林”蓝莓果汁?具有花青素含量高、保留了蓝莓的特有味道、不添加任何人工防腐剂、人工色素，原色原味、保质期长的独有特色。 产品功能：本品由天然绿色蓝莓果为主原料，味鲜美，营养丰富。 产品规格：365ml×12瓶/件。高档玻璃瓶，彩色纸箱包装。 保质期：12个月，储藏条件：5℃-25℃，保存于阴凉干燥处，避免日光照射。 质量品质：严格执行国家食品卫生标准和质量标准，绝无添加香精及人工色素。 BLUE BERRY BLUE BERRY 二饮料市场分析 BLUE BERRY 关于哈尔滨12月饮料市场环境的调查和建议： 果汁饮料行业前景看好 消费分析 饮料销售渠道分析 现有饮料产品的不足 广告媒体选择 包装因素的影响 促销因素 消费者希望厂家推出的新品种类型      BLUE BERRY “锦秋森林”蓝莓果汁上市切入点 如今，越来越多的人开始注重身体的保健。单纯的吃水果已经不能满足人们对健康的需求。首先，我们做的是果汁饮料中的功能性饮料，并且此功能性饮料以蓝莓为主要原料,含有丰富糖、酸和Vc外，还富含VE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白质、花青苷、食用纤维以及丰富的K、Fe、Zn、Ca等矿质元素。 其功能主要体现在蓝莓的果胶含量很高，能有效降低胆固醇，防止动脉粥样硬化，促进心血管健康；蓝莓含花青贰色素，具有活化视网膜功效，可以强化视力，防止眼球疲劳；蓝莓富含维生素C，有增强心脏功能，预防癌症和心脏病的功效，能防止脑神经衰老、增进脑力；对一般的伤风感冒，咽喉疼痛以及腹泻也有一定改善作用。而这也同时是“锦秋森林”蓝莓果汁的最大卖点。 功能性饮料将热卖饮料市场 多渠道销售 口味变化规律   BLUE BERRY 四 对“锦秋森林”蓝莓果汁开发市场的建议 BLUE BERRY 饮料市场虽发展前景光明，但市场竞争也将越来越激烈，对锦秋森林饮品有限公司的经营管理也就有了更高的要求，要发展就要不断开发新产品、不断技术创新。针对市场现状和市场预测建议： （1）必须制定和实施正确的价格定位政策，不宜把降价、优惠作为主要甚至是唯一的经营手段。 （2）“锦秋森林”蓝莓果汁是应用现代生物工程技术精制的创新饮品，是纯天然、低糖、低热量、高品位的健康饮品，精选中国优质天然的蓝莓果，采用先进的超亲水萃取蓝莓果汁，科学保留了蓝莓果中的营养保健成份和花青素等特殊物质，完美呈现出蓝莓果的天然色香，浓缩蓝莓果汁更容易被人体充分吸收。 （3）厂家要进行多功能宣传，也可以采取多产品系列策略。比如，以“蓝莓保健”主打保护视力，延缓衰老功效，此外再开发出其他特产饮料主推其他功能，这样将产品、消费者都进行了细分，就非常有利于产品推广和消费者接受了。 ? “锦秋森林”蓝莓果汁开发市场的建议 Thanks The And BLUE BERRY 1、果汁饮料行业前景看好 果汁饮料作为一种天然、低糖的新型健康饮料，越来越被消费者所接受。统计数字表明，美国人年均果汁消费量为45公升，德国为46公升，日本和新加坡为16-19公升，世界人均消费量已达7公升，与此同时，中国人年均果汁消费量还不到1公升，差距十分明显。 果汁饮料作为新兴的时尚饮料，其占有巨大的市场份额。20岁以下青少年构成了果汁饮料的巨大消费群。而女性较之男性更为突出，不仅20岁以下如此，即使其他年龄段亦然。在果汁饮料家族中，汇源的100%纯果汁、统一的鲜橙多尤为走俏，成为青少年消费者的新宠。 随着中国国民收入的不断增长和生活方式的改变，国民将更加关注健康，果汁饮料以补充维生素的形象出现较多的吸引了消费者目光。调查显示，在果汁饮料消费的性别特