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Chap2 国际市场营销环境分析 学习目标 知识目标：了解划分经济环境、政治环境、法律环境、文化环境的方法，分析各环境的主要内容。 技能目标：学会营销环境分析，掌握划分环境的方法、主要内容以及环境分析的方式和技巧，并能有效地为进行国际市场营销提供决策依据。 能力目标：具有熟练分析国际市场营销环境、正确选择国际细分市场的能力，以及制定与进入环境相适应的国际市场营销战略的能力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.1 国际市场营销经济环境分析 2.1.1 划分经济环境的方法 按照技术经济结构分类：农业自给型经济、原料输出型经济、工业化型经济、工业发达型经济 按照国民收入水平分类：低收入国家、中低收入国家、中高收入国家、高收入国家、无希望地区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.1.2 国际经济环境分析 一、国际市场消费者收入状况与消费模式 消费者收入水平直接影响目标顾客的购买力的大小，从而决定了市场容量和消费者支出模式。 购买力：指一定时期内，社会各方面用于购买各种产品（或劳务）的货币支付能力。 恩格尔定律：揭示了收入水平对消费模式的影响。 　　　　　 　 食物支出金额恩格尔系数＝───────  　　　　　　总支出金额 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “恩格尔系数” 常被人们用来描述一国或地区富裕程度般认为恩格尔系数越大，生活水平越低。 联合国根据恩格尔系数制定了划分贫富的标准： 59%以上为绝对贫穷化水平； 50—59%为勉强度日水平； 40—50%为小康水平； 30—40%为富裕水平； 30%以下为最富裕水平。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美国、日本1996年的恩格尔指数分别约为11％和16.3％，而同期我国城镇居民的恩格尔指数为44.5％，加之社会保障机制不健全、子女教育费用居高不下、节俭保守的消费观念和不发达的消费信贷，我国居民消费支出模式十分单纯。随着经济体制改革的深入，我国居民消费模式将会发生较大的变化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者支出模式不仅受到消费者收入的影响，还受到社会保障政策、家庭生命周期和民族价值观念的影响。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 储蓄和信贷 储蓄和信贷的适用性指公民储蓄倾向和消费倾向的强弱。日本人的储蓄倾向强，有钱愿意存在银行里，所以银行里有更多的钱。美国人的消费倾向强，没有钱贷款也要消费，所以美国的贷款利率高。中国以前不提倡贷款消费，叫做量入而出，现在逐步和世界接轨，鼓励贷款消费，尤其是住房，。目前我国的收入水平不高，但储蓄率却相当高。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、国际经济组织的影响 国际经济组织：世界贸易组织、国际贸易组织、联合国贸发委员会等 区域经济一体化组织：自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟、完全经