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2017-06-15 发布于上海
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网络广告的媒介生态学研究.pdf

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网络广告的媒介生态学研究论文

lqqlllqllll 111111]]1]lqlllll l lL]llllqlll 目录 Y1 摘要………………………………………………………………………………………………………．I ABSTRACT………………………………………………………………………………………………．II 第一章绪论………………………………………………………………………1 一、研究缘起………………………………………………………………。l 二、研究现状…………………………………………………………………2 (一)媒介生态学研究现状……………………………………………2 (二)网络广告研究现状……………………………………………．．4 三、研究方法和意义………………………………………………………。6 (一)研究方法…………………………………………………………6 (二)研究意义………………………………………………………．．6 四、理论概述…………………………………………………………………6 (一)媒介生态学理论概述……………………………………………6 (二)网络广告概念及发展…………………………………………．．9 第二章媒介是条鱼：网络广告生态系统分析………………………………一12 一、网络广告外部生态环境分析…………………………………………12 (一)政治环境………………………………………………………．12 5 (二)经济环境………………………………………………………1 7 (三)技术环境………………………………………………………l 二、网络广告内部生态因子分析…………………………………………18 8 (一)传者……………………………………………………………．．1 (二)信息……………………………………………………………20 (三)媒介……………………………………………………………．．20 (四)受众……………………………………………………………22 第三章媒介还是条鱼：网络广告生态关系分析……………………………．．25 一、网络广告媒介生态位分析……………………………………………25 (一)时空生态位……………………………………………………26 (二)营养生态位……………………………………………………27 (三)功能生态位……………………………………………………30 二、网络广告媒介种群关系分析…………………………………………32 (一)种间关系………………………………………………………32 (二)种内关系………………………………………………………35 第四章网络广告可持续发展反思………………………………………………38 一、优化外部生态环境……………………………………………………．38 二、平衡内部生态系统……………………………………………………．39 三、内稳态机制保优势……………………………………………………．40 四、互利合作谋发展………………………………………………………．41 第五章结语………………………………………………………………………43 参考文献………………………………………………………………………