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慕古陶瓷品鉴会 ●目 录 品鉴会目的………………………………………… 策划原则………………………………………… 活动程序………………………………………… 活动实施阶段工作安排………………………… 传播策略………………………………………… ●品鉴会目的： 现在的消费者越来越理性，对各大厂家、产家的各种促销活动轰炸得已经麻木，但高端品牌的品鉴会，对于产品的形象，品牌商品的销售有着巨大的推动效果。至于效果的好与坏，质量高与低，取决于活动前期的预热和以及活动当天所有人员的执行力。 慕古，以其独特的仿古砖品牌，延承仿古砖诞生之地欧洲的精髓血脉，与生俱来西方文化血统，创造优雅的空间艺术。目前，慕古作为宜宾陶瓷新进品牌，要在宜宾人民心目中营造它的高端品质形象，品鉴会是一个非常好的选择。这样既可以深化慕古陶瓷在宜宾消费者心目中的形象，又能体现其高端品味。 活动主题：体验慕古优雅，一品幸福人生 ●活动时间： 2012年6月30日晚上19：00点——21：00（周六） ●活动地点： 宜宾江北建材城慕古陶瓷专卖店 ●策划原则： （1） 必须体现出慕古陶瓷高端品牌高档的品味形象和最优质的服务。 （2） 通过本次品鉴会，务必要在宜宾消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“高端”“与实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们品牌。 （7） 与更庞大的设计师队伍建立长期合作关系。 （8） 以最小的投入，争取最大的支持，达到最好的销量。 ●活动程序 本策划案由两部分组成 前期蓄水 现场流程以及活动 第一部分 前期蓄水和宣传 策划案方案定稿（5月7日完成） 1、代虎5月6日 2、代虎、李跃春与慕古陶瓷、帕莱德门窗、爵士盾衣柜商家5月7日统一方案 装饰公司对接（5月8日——6月8日） 1、装饰公司名单（联系人员名单和电话祥见附件一） （1）、华宁装饰公司（联系设计师和部分工长） （2）、上城元洲装饰公司（联系岳林） （3）、广东星艺装饰公司（联系设计师） （4）、华浔品味装饰公司（联系老板蔡春红） （5）、腾祥装饰公司（联系设计师和工长） （6）、华达装饰公司（联系老板） 2、装饰公司设计师针对的高端客户的邀请函 由广告公司或帕莱德门窗公司设计出针对高端客户参加开业邀请函内容并制作 DM 单内容的确定和设计制作（6月5日——6月10 1、由慕古陶瓷、帕莱德门窗、爵士盾衣柜商家各自与厂家联系活动的支持和优惠以及礼品等 2、由广告公司设计出DM 单内容并制作 3、DM 单数量：5万份 与热装小区物管联系并摆展相关事宜（3月27日——30日） 1、摆展小区（黄青龙提供小区摆展负责人电话） 青年城、地中海南湾、莱茵河畔（阳光半岛、月光半岛） 2、摆展日期：（暂定） 翠屏区：青年城（6月2日、6月3日、6月9日、6月 地中海南湾（6月2日、6月3日、6月9日、6月10日、6月16日、6月17 日、6月23日、6月24日） 莱茵河畔待定（或许不能摆展） 3、摆展人员（黄青龙帮忙找学生） 每个小区2人，时间为早上9：00——下午17:00，每日发放DM单量为400—600份，并在开业前7天对登记过的客户进行电话跟踪 市区DM 海量宣传 1、发放日期：（6月2日、6月3日、6月9日、6月10日、6月16日、6月17 日、6月23日、6月24日） 2、发放时间：上午9:00——12:00，下午13:30——17:30，晚上19:00——21:00（待定） 3、发放地点：叙府商场门口人行道两侧（各一学生） 大观楼商业街和美好家园（各一学生） 东街两头（各一学生）（晚上）（待定） 4、每日DM 单发放量：3000份——4000份 七、短信息 A 、数量：10万条 B 、内容：体验慕古优雅，一品幸福人生！6月30日晚7点，江北建材城 25日上午10：00发送2万条 26日上午10：00发送2万条 27日上午10：00发送2万条 28日上午10：00发送2万条 29日上午10：00发送2万条 C、发送对象：各大小区业主和小区摆展登记的客户（小区业主名单商家提