《竹文化节》案策划——最终版本.docVIP

目 录 第一部分 综述……………………………………………………………………… 2 第二部分 背景分析………………………………………………………………… 4 （一）竹文化与中国历史……………………………………………… 5 （二）竹文化节现状与发展趋势……………………………………… 9 第三部分 项目调研…………………………………………………………………10 （一）调研背景 ……………………………………………………… 10 （二）调研目的 ……………………………………………………… 10 （三）调研内容 ……………………………………………………… 10 第四部分 宣传策划与媒介 （一）精品活动受众分析………………………………………………15 （二） 宣传策划与媒介……………………………………………… 16 第五部分 2010年第六届中国竹文化节活动策划方案 …………………… 20 观竹之海——“悠悠竹韵风 拳拳华夏情” — 第六届中国竹文化节开幕式 … 20 品竹之味——“丝竹况味”竹美食品鉴会 ……………… 24 赏竹之艺——“艺术与灵动 竹艺之美”竹艺展销会…… 28 筑竹之家——“文化 和谐 居家”游园会……………… 31 话竹之情—— 第二届海峡两岸竹业论坛 …………………34 忆竹之韵——“红红火火庆竹节 和和谐谐建家园” —第六届竹文化节闭幕式…………37 第六部分 效果评估 …………………………………………………………… 第七部分 经费预算………………………………………………………………39 第八部分 附录 附录1 日程安排表 附录2 游园会活动效果基本评估量表 附录3 团队介绍 综述 泱泱大中华，文明五千年，而竹子亦是。我国人民历来喜爱竹子，中国也是世界上研究、培育和利用竹子最早的国家。 “食者竹笋、居者竹瓦、载者竹筏、炊者竹薪、衣者竹皮、履者竹鞋”，足见竹子在日常生活中的广泛用途； “斤竹岭”、“竹里馆”，园园有竹，早已是中国园林的共识； 中国国画史上鲜有盛名的“湖州学派”、苏东坡，清朝的“扬州八怪”即因画竹得名； 岁寒三友——松、竹、梅。竹的坦诚无私、朴实无华、不畏逆境、中通外直、宁折不屈早已成为中华民族高尚品格的象征； 没有哪一种植物能够像竹一样对人类文明（尤其是中华文明）产生如此深远的影响。竹文化在中国文化中有着举足轻重的地位：它是中国传统文化的重要组成部分，构成了中国文化上网独特色彩，是中华民族智慧与心灵的载体，是中华民族生存和发展的根基与依据；竹子是东方文明的象征，代表了中华民族的品格和情操；竹文化在我国经济、社会、文化中具有重要作用。 当今社会，我们正向全民族倡导“弘扬传统文化，传承华夏文明”，竹文化则必然应受到广发关注，得到大力弘扬。 自1999年开始，中国林业局、国际竹藤协会就携手各省人民政府，举办了旨在“弘扬竹文华、发展竹经济”的中国竹文化节，取得了成功，收获了一定的成效。 本届（第六届）中国竹文化节，旨在吸收以前经验的基础上，打造出中国竹文化节品牌，创造出独树一帜的品牌识别特征。 我们的定位是：竹文化节要注重品牌内涵的传承延续性、竹文化的发展着眼于全民性、竹文化品牌的打造注重民族特性。 为契合主题，到达宣传和弘扬的目的，本届中国竹文化共计划举办六场大型活动外加开、闭幕式，分别以竹的某方面特性为核心内容。我们的活动亮点是：宣传广泛、全民参与、内容丰富、注重公益、关注民生。 弘扬竹文化、发展竹经济、建设和谐社会是本届竹文化节的主题。通过观竹海--品竹味--赏竹艺--筑竹家--话竹情—忆竹魂等全面展现竹的广泛用途和巨大的经济、社会、精神价值，使竹文化更加深入民众，深入中国土壤，得到真正弘扬，进而实现中国竹文化节推向全国、推向全世界的宏图。 背景分析 我国人民历来喜爱竹子，中国也是世界上研究、培育和利用竹子最早的国家。从竹子在中国历史文化发展和精神文化形成中所产生的巨大作用，竹子与中国诗歌书画和园林建设的源远流长的关系，以及竹子与人民生活的息息相关中不难看出，中国不愧被誉为竹子文明的国度。没有哪一种植物能够像竹子一样对人类的文明产生如此深远的影响，我们把竹子给人类物质文明和精神文明带来的作用和影响，称为竹文化。 竹子因青翠挺拔、奇姿出众、凌霜傲雪、四时长茂受到了人们的称颂。人们赋予它心虚节坚、坚忍不拔、风度潇洒的“君子”美誉。在悠悠几千年的历史发展长河中,竹子与人们的生活息息相关,中国悠久的文化与竹结下了不解之缘,形成了丰富多彩、独具特色的中国竹文化。 竹文化是中国传统优秀文化的重要组成部分,构成了中国文化的独特色彩，是中华民族智慧与心灵的庞大载体,是中华民族生存和发展的根基和依据；竹子是东方文明的象征,代表了中华民族的品格和情操；竹文化在我