几种具体的广告表现方式 (2).docVIP

08秋广告创意与表现（１）文本答疑 第九章 几种具体广告本乱方式 最新创意案例分析评论 快译通平面广告 快译通－Ｖ９８上市广告 快译通－Ｖ９８延伸广告 　　　　　　　　　　 创意表现分析评论： 快译通翻译机整合品牌资源，炫出品牌魅力。 （1）三国鼎立，争做凤头 　　翻译机市场由文曲星、快译通、好易通三种品牌占据，力量此消彼长。快译通品牌提及度低于文曲星，美誉度低于好易通，处于不尴不尬的境地。　　技术基本同质化，销量基本靠品牌，价格基本往下跌。 （2） 给品牌施年轻魔法，让快译通炫出色彩　　利用快译通多年来累积的品牌影响力，整合旗下多类产品，选择中带低档打动大多数市场消费群的做法，扩大战场，争取胜利。　　打破陈旧观念，树立新潮形象，抛弃品牌的历史包袱，轻松应对两大对手。　　 （3） 英语好，让你更炫　　一句品牌广告语，贴近消费者心声，带出时尚新潮的年轻形象，成功地将快译通品牌深入人心　　一个炫字，引无数广告竞相模仿，真正带起翻译机的时尚潮流，炫出品牌新魅力。 　　（4） 形象整合，产品整合，形成品牌的力量　　品牌不止是一句话，一个图片，还需要从CI，BI等各个方面进行全面的整合，我们为快译通设立了跳跃的黄色系、橙色系，活泼的少女形象，炫出年轻的色彩。　　快译通旗下产品经过整合，形成系统的产品体系，在针对每一个年龄层的消费群，都有相应的中低档产品，层次分明，统在品