第01讲国际市场最新.pptVIP

3.2 国际市场分析的挑战 文化的挑战——语言；文化规范；时差与假期 抽样的挑战——调研人员、问卷、激励 测量的挑战——范围和测量的对等性 基础设施的挑战——网络普及程度、可获得的媒体资料 信息收集的挑战——被调研对象是否合作、资料保密 法律的挑战——各国法律不同 3.3 国际市场分析的基本原则 客观性原则：不得凭主观判断或推断，必须运用科学的方法、符合科学的要求，保证所获信息的真实性和客观性。 系统性原则：它是一个计划严密的系统过程，必须从研究目的出发，按照审慎的计划和要求去执行。 时效性原则：市场信息瞬息万变，在市场分析中所用到的信息必须是最新的，这样才可能反映出真实的市场状况。 导向性原则：国际市场分析是为国际营销活动和国际贸易决策服务的管理工具。服务于决策是国际市场分析的基本导向。 3.4 国际市场分析过程中需要注意的问题 必须收集多个市场信息 必须充分合理的利用二手资料 必须收集和利用原始资料 四、国际市场分析的相关的名词与组织 4.1 相关对象 跨国公司 全球化 新兴市场 4.2 相关组织 国际货币基金组织 世界银行 世界贸易组织 亚洲及太平洋经济合作组织 上海合作组织 东南亚国家联盟 亚洲基础设施投资银行 4.1 相关的名词 跨国公司（Multinational Corporation） 通俗的定义：跨国公司是指在本国设立总部，在其他国家设有分公司或工厂的大公司。