台湾HTC迅猛成长的三个理由.docxVIP

台湾HTC迅猛成长的三个理由（一）：靠微软起家　　HTC是一家在智能手机市场上迅速成长的厂商。尤其是该公司开发的预装Windows Mobile的智能手机拥有很大市场份额。2008年该公司作为首款支持谷歌Android平台的“T-Mobile G1” 手机开发商更是声名远扬。原本不过是PDA的ODM厂商的HTC，能迅速发展壮大的理由究竟在哪里呢？　　“T-Mobile G1”、 “Touch Diamond”、 “XPERIA X1”——这些都堪称是2008年的代表性智能手机（图1）。“T-Mobile G1”是首款预装美国谷歌“Android”手机平台的产品。该产品由手机业务运营商T-Mobile USA于2008年10月在美国销售，受到了全球的关注。　　Touch Diamond是日本EMOBILE公司于2008年10月开始在日本上市的小巧轻量型智能手机。10月10日投放市场后，立即成为同月手机销售排名（BCN排名：http://bcnranking.jp/）前5位的热销商品。　　XPERIA X1是索尼爱立信移动通信（Sony Ericsson Mobile Communications AB）在2008年2月于西班牙巴塞罗那举办的手机展会“Mobile World Congress 2008”上发布的智能手机。凭借DVD品质的视频播放功能、以及名为“Arc slider”的迷人外观设计，吸引了众多参观者的眼球。　　其实，上述的这些智能手机均为同一家厂商制造。这就是台湾宏达电子（High Tech Computer，HTC）。　　HTC是1997年才成立的新企业。原本是PDA的ODM厂商，如今则作为最尖端智能手机的制造商而广为人知。　　HTC的概要、销售额走势以及在智能手机市场上的地位，可参见下一页图片“5分钟了解HTC”。该公司2007年的销售额为36亿7000万美元，营业利润约为9亿美元。2008年的年销售额为新台币1,525.59亿元（约合人民币310亿元），年增率为28.65%，这大致相当于45亿美元。该公司2008年10月底发布季度结算数据时曾表示，“有望比上年增长约29％”。另外，英国调查公司C的调查结果显示，2008年第3季度的全球智能手机市场份额方面，HTC为5.8％，虽然仍排在第5位，但与上年同期相比，表现出171.4％的高增长率。　　HTC是凭借什么成功在智能手机市场上实现迅速增长的呢？与微软保持密切关系　　HTC公司成长的理由大致有三。在介绍第一个理由时，有必要回顾一下HTC的发展历程。正如前面已经介绍的的那样，HTC于1997年作为承包PDA设计及制造的制造外包商起家。当时的主要业务是ODM预装美国微软大力推进的小型终端操作系统“Windows CE”的PDA。Windows CE的PDA在那时没什么人气，因此，HTC在成立后的数年内度过了一段艰难岁月，但在2000年，其为美国康柏（现为美国惠普）制造的名为“iPAQ”的Pocket PC成为热销产品。从那时起HTC在实现扭亏为盈的同时，作为PDA厂商的名气也开始渐为人知。　　这一阶段最关键的一笔是该公司与微软建立起了密切关系，其作为制造商的实力得到了认可。微软随后将Windows CE的目标从PDA转向智能手机，制造微软第一款智能手机（2002年）的也是HTC。之后，微软设计开发Windows CE及其升级版Windows Mobile平台，HTC则负责将其嵌入到智能手机中。两者的协作关系，使得HTC一直是预装最新版Windows Mobile的智能手机制造商。　　就像与微软关系密切的厂商经常被外界评论的那样，HTC也许为Windows CE“消除BUG”（反馈BUG信息）作出了巨大贡献。另一方面，HTC也正因为有了微软的“认可”，所以才得到日美欧通信运营商的信任，顺利拿到了订单。（台湾HTC迅猛成长的三个理由（二）：专注于智能手机专注于智能手机　　HTC成功的第二个理由是，HTC心无旁骛一直专注于智能手机。让我们回想一下HTC起步时的状况。Windows 95面世的1995年之后的10年，是全球PC供货量不断增长的年代。台湾被称为“全球个人电脑工厂”，全台湾都对PC产业的发展提供支持。即便在那种情况下，HTC仍全身心地“执着于掌上电脑的开发”（参照第五部分专访HTC日本法人——宏达电日本董事长兼社长David Kou）。该公司没有走制造普通手机这种捷径，而是一直专注于Windows Mobile机型的开发。这是因为“从起步之初开始，我们就坚信‘PC将日益小型化，掌上电脑的时代终将到来’（David Kou）”。　　熟悉手机及通信业务产业发展历史的Gartner Japan公司Research Technology Service Provid