影响消费的社会因素.docVIP

文化背景因素 不同文化背景对商品消费影响极大。商品消费者生活在一定的文化环境中，从属于一定的文化模式，其所需消费品种类和消费习惯必然受到特定文化背景的影响。如面包，虽然都是由面粉经发酵加工制作，由于文化背景不同，呈现出各具特色的品种。爱尔兰爱吃苏打面包，美国人爱吃玉米面包，意大利爱吃点缀着菌香合芝麻的厚皮面包，俄国人爱吃又黑又酸的面包等。地域文化对消费者有着明显影响。不同的地域都有各自独特的风俗习惯，表现出不同的消费特点。不同的地域文化特征，必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装潢以及商品的消费习惯产生深刻影响，形成带有浓厚地域文化色彩特点的商品。 如饮食文化：美国人忌吃狗肉，印度人忌吃牛肉；日本人忌绿色，比利时人忌蓝色，法国人视黑色为吉祥，有些国家视黑色代表丧葬，埃及、巴基斯坦视黄色为不祥，希腊、意大利视黄色为吉祥等。 宗教信仰制约着人们的消费行为。宗教是一种精神现象，相信并崇拜超自然的神灵，它对信仰宗教人们的消费行为起着绝对约束的作用。 1）佛教：清心寡欲，修身养性，不饮酒，不食肉，不杀生，消费品：香火、爆竹、专用纸张、佛珠、茶等 2）伊斯兰教：信仰真主，教规严格，禁食猪、狗等反刍动物食品及消费相关用品，不饮酒，禁止妇女袒露身体部位，偏爱白色商品。忌讳别人当面赞美自己的孩子。如熊猫牌炼乳销往巴基斯坦遭拒 3）基督教：信奉上帝，忌讳13。 社会时尚因素 对商品消费产生的一个重要方面，在消费上表现为一定时期内的消费潮流对时尚事物的追求等。不同历史时期社会时尚不同，人们的消费行为也表现各异。 审美心理因素 在今天，消费已经成为人类最主要的活动之一。而在消费过程中，相当一部分消费已经从经济意识转向审美意识，即不太考虑经济上合不合算，而考虑喜不喜欢，希望再消费中获得的不仅仅是占有物质的满足，而死一种心理的、精神的满足。这就是审美消费。 从消费需要来看，社会上层的成员其消费需要总是处在较高的层次，而下层社会成员的消费需要总是处在较低的层次。从消费水平上看，社会上层的成员其消费不仅仅是满足自身生存的基本需要，他们更加侧重于通过自身的消费行为满足精神方面的需要。而社会下层的消费更多的是纯粹物质性的消费，通过物质消费折射出精神方面的满足或享受则相对弱化。大众传播媒体 初婚期的消费特点是：消费支出额大，消费水平很高，突击性的消费行为比较明显，购买商品讲究时髦与流行。 家庭支出的大部分用于后代的培养教育，家庭消费也以此为主，所消费的商品主要包括：儿童食品、儿童文化娱乐品、儿童服装等。这一阶段中，父母的收入是进行消费的主要来源，消费的主要决策者是父母。 子女开始有一定的经济收入，家庭的总收入处于最高峰，总的消费水平很高。子女的消费经验也相当成熟，能共同参与商品的评价、选择和购买活动，甚至在某些家庭中成为主要决策者。家庭的总体消费能力很强。满巢期的主要支出：一是满足整个家庭成员的消费需要；二是开始为子女的结婚生育进行家庭储蓄。 空巢期家庭总收入增加，人均消费会达到很高的水平。在这一阶段，支出主要用于以下几个方面：一是子女建设新家庭时所需的部分支出。二是用于第三代的各项消费。三是用于家庭的储蓄，以应付意外灾祸和养老用品等。 空巢期的消费行为特点：收人水平高的家庭会在这分阶段充分享受，满足以前的消费愿望，出现了跳跃性需求。 老人一般是同子女一起生活的，消费行为特点受子女的影响较多。如果不与子女一起生活，他们的消费行为主要受原来的消费习惯、个人的消费兴趣以及现有的收入水平等因素的影响。这一阶段，如果家庭收入一般，各种各样的需求逐渐被纯消费所代替，对医药、保健用品有强烈的需求。