途牛2015年年度品牌传播方案.pptx

途牛2015年年度品牌传播方案 EC广告 2015年02月;本案目的;2015年途牛的传播重点;目录;对途牛的基本认识;4个大促的解读;年度大促传播主题和任务;目的地强化;目的地强化;如何传播;牛人爆款;牛人爆款;如何传播;牛人专线;牛人专线;如何传播;无线端;无线端;如何传播;总结;目录;纵观电商做促销传播，他们最热衷于造节XX庆。通过包装不同的节，进行促销传播。 京东——蝴蝶节、618周年庆、电器节 乐蜂——桃花节 唯品会——撒娇节 一号店——宠爱女人节 ……;促销形式;促销上，电商是如何进行品牌沟通的;京东14年618的“省”——“极品省钱何须如此”;京东14年正妆蝴蝶节的“真”;京东13年双十一的“快”;京东14年双十一的“正品”;总结;总结;目录;明星，如何最大化利用起来;制定明星的使用规划，为途牛进行明星资源利用的打包谈判。 明星利用上，提供创意上的建议;2014年，林志颖和KIMI的代言，解决了哪些问题;2015需要在这基础上，更进一步;;;媒介使用建议;2015年，途牛在线上线下广告上， 都会成为声音最大的玩家之一。 在传播上，线上线下媒体所扮演的角色是有所不同的， 我们需要充分考虑不同媒体之间与消费者沟通的内容， 让媒体有效地用起来，实现线上线下的媒体有效整合。;媒介整合策略;不同媒体所驱动的KPI目标;媒介的利用——传统媒介;媒介的利用——互联网媒介;媒介的利