酒仙网营运状况调查报告.doc

营销渠道管理 关于酒仙网运营状况的调查报告 酒仙网如何解开与传统渠道的死结 一杨跃辉、郑华美、陈志俊、王萌 2016/3/18 酒仙网将对传统的酒类销售渠道以及整个酒类产业链造成冲击更重要的是它为消费者提供了一种全新而便利的购酒渠道和选择。通过渠道革命酒仙网完成了营销模式的升级与整合但这仅仅是第一步。  一、 前言： 山西产业结构调整以来一大批煤老板纷纷转投其他行业近日一则新闻“煤老板”投资10亿“酒仙网”上线 赫然印入眼帘。在本来就已经趋于饱和的电子商务酒类市场1家投资10亿级的酒类B2C网站进入很快引起了轰动。通过媒体报道的一些资料我们了解到酒仙网由一实力雄厚的煤老板累积投10亿巨资创办。“近年来晋商掀起了转型高潮”有关专家称从原先的煤炭等资源能源行业向互联网、新能源、白酒、保健品等行业转型。在所有的转型行业中晋商最为青睐的即是互联网和白酒行业。晋商巨额投资酒仙网不仅为消费者提供了一种全新而便利的购酒渠道和选择也会对传统的酒类销售渠道以及整个酒类产业链造成冲击。 二、 酒仙网突破传统渠道的过程： 削平渠道层级的低价模式 从传统渠道到垂直电商，要走多远？ 500千米。太原到北京。 2009年10月，酒仙网在太原成立，在省内捣腾了一阵子，2010年5月，酒仙网迁到北京。由此开始，酒仙网真正开始电商之路，购买流量、构建全国物