新媒体时代党的形象的塑造[1].docVIP

新媒体视界中执政党的形象塑造 [阅读：337?次] 日期：11/03/28??来源： [字号：大 中 小] ：新媒体发展导致现代政治的特质改变，对执政党形象塑造也产生了影响。为了更好地适应新媒体时代政治发展的需求，执政党必须加强自身形象的塑造，展现其民主、平等和务实的亲民作风，以增强合法性和政治认同。 ：新媒体 执政党 形象 作者黄丽萍，中共杭州市委党校副教授（邮政编码 310024）。 新媒体[1]发展不仅改变着人类的生产方式和生活方式，同时也将深刻地影响人类的政治生活。新媒体的出现使人类社会政治关系、政治形式和政治活动经历前所未有的挑战和变革，新媒体表现出的全球性、大众化、去管制性和增殖性等特性。在此过程中，政党形象逐渐得以发展和完善。 以互联网和无线通信技术为代表的新型传播载体的出现，导致整个信息世界发生了翻天覆地的变化，尤其是新媒体的出现，极大地丰富了原先主要以报刊、广播和电视为主的传统媒体局面。新媒体的发展，不仅预示着一个经典现代性时代的结束，同时也预示着一个后现代性时代的降临。新媒体的发展正演绎着一种新的政治方式和文明路径，改变着人类的政治特征，使得人们习惯于传统的政治关系、政治形式、政治活动及政治方式经历前所未有的挑战和变革。与传统媒体时代相比较，新媒体发展时代的政治特征主要表现为：由于新媒体自身的“草根性”使其与民主、平等、自由具有天然的亲和性。因此人人都可以便捷地运用媒体进行政治表达和政治参与。新媒体时代的传播模式把传统的“一对多”的单向沟通转变为“多对多”的多项交流，每一个政治主体都可以通过发短信、博客和群聊等方式，在任何时候、任何地点，对任何人进行政治表达。新媒体的出现使信息形式、信息内容与信息主体分离，信息主体可以随意地对政治信息进行检索和裁量，如此对传统的威权政治的神秘性、权威性提出了挑战。由于新媒体时代网络的迅速发展，人们的交往突破各种政治等级与权力壁垒，交往的方式也发生了革命性的变化，人们之间原来狭隘的地域性、时间性和个体性交往被普遍的群体性的全社会之间交往所代替，网络使得一些在现实生活中无法表达的政治观点和建议有了表达的载体，并得到民众的呼应，各不相同的主张汇聚网络并产生蝴蝶效应，有可能引发政治动荡。等级、神秘和威严结盟的传统政治在具有后现代性特质的网络时代，不得不表现为平民化、世俗化与庸俗化。传统政治以权威为核心，主要依靠科层制和各种政治秩序对社会进行控制，以确保社会对其的服从。而网络社会下的政治发展，偏重于人与人的结盟、人与人的协调和人与人的互惠，主要是针对人基于网络而结成相互关系，以共识、共容为基础。 在报纸、电影、广播和电视等这类大众传播的时代里，民众在面对和使用这些媒介时，大都只能接收其中的政治信息，是典型的“被动接受”，民众缺乏选择和主导政治信息的权力和能力。被动性就构成了受众对传统政治辨别和使用模式的一大特点。但是，在互联网出现后，沟通日趋平面化和无边界性，在充满个性化、开放性和透明性特征的环境条件下，决定了政治在信息传导方面，变过去配送制的被动接受为搜索式的按需分配，政治日益开放与透明，更加民主和贴近现实关注生活的具体问题，传统管制的政治逐渐向生活政治转变。网络日益渗透到了政治、经济、文化、社会等各领域，使世界抹平了国家的概念与疆界。网络面前人人平等、人人自主。一些社会共同体和个人也获得了权力资源，权力不再为政党与国家专享，真正参与政治生活的权力主体越来越多元化。传统的政治一元权力中心将逐渐分解为多个中心，权力的垂直等级制越来越倾向横向连接，权力日益多元化且流动性增强，可能会被更多的人分享与实践。例如，在网络论坛能在同一时间形成一个多人同时发表意见的平台，往往由某人引出特定话题，如果该话题也为其它参与者所关心，其它参与者就会作出回应，随着参加讨论的人数增多，讨论就可以以同时发生的多路经的对话形式进行，讨论还有可能在任何一点分叉，引出其他新的话题，形成新的网络平台，这样权力就被分散和分享了。网络时代的权力逐渐由等级机制向平行机制演进，实质是“权力的有效传递方式”，是“在所有的层次上都有避免官僚的办法”[2]。由于权力的多元化、流动性增强，任何政治个体都可以直接参与公共事务的讨论。信息时代，由于传统的权力运行方式和途径发生根本性的改变，权力日益个体化、多元化，促使个人将拥有更大的独立性和自主性，政治日渐世俗化、平民化和人性化。美国学者弗里德曼曾提出这样的观点：“如果说全球化1.0版本的主要动力是国家，全球化2.0的主要动力是公司，那么全球化3.0的独特动力就是个人在全球范围内的合作与竞争，而这赋予了它与众不同的新特征。我们把这种使个人和小团体在全球范围内亲密无间合作的现象称为平坦的世界，而这正是我在书中所要详细论述的主题。”[3]这充分表明，当今时代已经进入到了一个全新的