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项目三 汽车市场营销环境分析; 销售人员要学会用四面镜子：;课程目标;营销环境分析;任务1 宏观环境分析; 一、宏观环境分析;（二）人口环境;（三）自然环境;（四）科学技术环境;（1）科学技术加快了产品的升级换代 （2）科学技术的发展与运用促进了新行业的产生 （3）科学技术有利于增强企业的综合实力 （4）科学技术可改变商业结构和消费者偏好 （5）科学技术发展可缓解全球能源短缺 （6）科学技术在一定程度上可改变人类的价值观念与伦理观念。 ;（五）政治与法律;课程实训1;任务2 微观环境分析;一、行业环境分析;（一）确定行业界限;（二）分析行业结构;（三）分析行业竞争结构;二、经营环境分析;对竞争对手的调查内容有;竞争对手的情报获取办法;竞争对手的情报获取办法;（三）消费者行为分析;2.影响消费者购买行为的因素;3.消费者购买行为模式;(2)消费者购买行为要素; (3)消费者购买行为的参与者;考试内容链接;考试内容链接;考试内容链接;考试内容链接;考试内容;考试内容;考试内容;考试内容; (4)消费者购买行为类型; 4、消费者购买行为过程;;任务三 营销战略策划; 一、 市场营销战略定义 指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件的基础上，为求得生存和发展而做出的总体的、长远的谋划，是实现这样的规划所应采取的行动。 营销战略强