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本土体育品牌“平价小时代”里的赛事营销 宋建宏：除了线上线下开展的一系列活动之外，在本次全运会上特步将从四个维度阐述特步的“全民健身”理念。最后，特步在线上的一系列活动推选出特步运动达人，最后把线上线下的体育明星和运动达人集合起来到《天天向上》做一场活动。 本月月底，第十二届全国运动会将在辽宁拉开序幕。而在赛场之外，一场围绕着全运会的营销大战也早已在各个体育用品品牌之间打响：各个品牌使出浑身解数吸引眼球，让看客大呼精彩。 对于全运会营销，业界的声音并不统一，既有像特步这样连续多年的“铁杆”，也有像天伦天这样的“新军”加入，更有像安踏的淡化、361°的离去。种种现象也昭示着，随着本土品牌在体育营销上的逐渐成熟，他们在品牌高端赛事资源上的战略规划评估也更加理性。 营销大战开打 特步对于全运会营销战略的重视程度，从特步集团常务副总裁叶齐的一段话可以读出。“全运会是中国最高竞技水平汇聚的舞台，在连续三届赞助全运会的过程中，特步实现了快速的发展，并已成为上市公司，进入国内体育用品领先集团，并着力于打造世界第一运动时尚品牌。” 据悉，围绕着全运会，特步今年做了众多规划。线上，围绕特步全运精神，韩庚夏日运动单曲《X-man》打榜成绩不俗;旗下代言人谢霆锋、韩庚、桂纶镁共同拍摄的全运广告片铺天盖地而来;冠名优酷牛人专区开展的全运运动达人也在紧锣密鼓地张罗中。而在线下，作为第十二届全运