中文书名《品牌意识神经系统科学告诉我们真正的意识与品牌之谜》.doc

中文书名：《品牌意识：神经系统科学告诉我们真正的意识与品牌之谜》 英文书名：The Branded Mind：What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand 作 者：Erik du Plessis 出 版 社：Kogan Page 代 理 人：ANA 页 数：272页 出版时间：2011年3月 代理地区：中国大陆、台湾 审读资料：样书 类 型：经管 内容简介： 《品牌头脑》（The Branded Mind）一书的主要内容是人们如何思考，特别是人们如何看待品牌。品牌选择决策最终在消费者的头脑中发生。然后，神经系统科学指导消费者对品牌做出何种反应，产生购买行为。营销人员和品牌经理应该注意到这一点了。 埃里克·杜·莱普西斯就是做这个工作的。在他的第二部作品中，杜·莱普西斯告诉读者科学家目前对于大脑结构的发现，以及大脑的不同部分如何相互作用。他调查了神经系统科学与神经营销学的发展，总结了从中提取的可供品牌经理参考的经验教训。这些发展与现有的消费者行为理论有着怎样的关系？脑神经科学对于营销和品牌建设策略有何贡献？ 本书中除了包含明略行的研究成果之外，还谈及了很多重点话题，如情感的本质、情绪、个性、测量大脑、消费者行为、决定的做出以及市场的划分。 作者简介：Erik du Plessis）是Impact Information驻约翰内斯堡研究处的主管。Impact现在是明略行集团（Millward Brown Group）的一部分，明略行是全球顶尖的十大市场研究公司之一（WPP旗下），在39个国家拥有65间办公室。埃里克的作品还有《广告意识》（The Advertised Mind）。 媒体评价： “本书是作者相当重要的思考成果，也是作者从大量工作经验中获得的领悟，此外还有很多例子来自他作为创新市场研究者的长期工作经历。” 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones），锡拉丘茨大学荣休教授 “杜·莱普西斯……令读者窥探到消费者行为的“黑匣子”并深受启发……作者给出的研究成果表明，神经系统科学已经拥有足够实际的内容来保证以下探究：如何帮助市场营销人员设计策略，令消费行为产生更多个性化的消费价值与消费满意度……总之一句话，我推荐这本书。” 《选择》（CHOICE） “本书……细致地调查了神经系统科学研究成果对市场研究技术的影响，以及它从业已建立的商业常规事务中的习得……作者考查了近期神经系统科学领域与商业领域的研究成果，令本书达到了适合各类大学使用的水平。” 《中西部书评》（Midwest Book Review） “……（本书）将慷慨地奖励那些细细研读它的读者……[埃里克?杜?莱普西斯]的文字既精准又有文采，解释了情绪与理性行为之间为什么没有冲突；事实上，恰恰是情绪促成了理性行为。对于那些急于理解消费者大脑以及随之而来的产生决定过程的读者而言，本书极具价值……这是一个辉煌的成就。” 罗伯特·莫里斯（Robert Morris） “……作者对人们如何思考以及思考与品牌的关系进行了有深度且现代的分析……对那些希望广泛了解丰富的神经营销学知识的读者而言，阅读本书足矣。” 网站 “……这是一场对于身体最后一处未知区域进行探索的迷人旅程……本书极为有用，是对现有关于大脑知识的有益补充，告诉我们交易者是怎样开发其功能的。” 威尔·罗尼（Will Roney），《创业书评》（Startup Business Book Reviews） 在线评论： “杜·莱普西斯通过自己这些年在市场研究中见到的现实故事帮助读者更好地理解实际的营销策略。” 亚马逊（Amazon）网站 谢谢您的阅读北京市海淀区中关村大街甲59号中国人民大学文化大厦1705室, 邮编：100872电话：010-8传真：010Email: @ Http:// 新浪微博：/nurnberg 豆瓣小站：/110577/