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服装市场营销考试题 姓名： 单选题： 1．升级产品、更新产品属于产品层次中的 A. 核心产品 B.期望产品 C.附加产品 D.潜在产品 2．购买者愿意付出特殊购买努力获得的产品属于 A．非耐用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品 3．“无限延长”型产品生命周期是指以下 服装产品的生命周期。 A．时尚型 B.风格型 C.时髦型 D.扇贝型 4．广告、洗涤、穿着指导、产品咨询等属于 A．产品形式 B．附加产品 C．期望产品 D．潜在产品 5．罗蒙公司的服装服饰产品都通过同样的分销渠道营销，说明了其产品线的 A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 6．品牌中可以用文字表达的部分是 A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌标记 D．品牌符号 7．企业产品策略的重大策略，也是我国服装业发展的必由之路的策略是 A．改进现有产品策略 B．产品线延伸策略 C．产品线现代化策略 D．扩大服装产品组合策略 8．浓厚的服饰工艺传统、朴实雅致的风格，体现了罗蒙的 A．个性 B．价值 C．文化 D．用户 9．现今，服装行业的竞争早就由期望产品转入 A．形式产品 B．核心产品 C．附加产品 D．潜在产品 10．企业未来赖以生存的产品是指 A．试销产品 B．饱和产品 C．需革新产品 D．畅销产品 11．便利品属于服装产品概念中的 A．供应品分类 B．消费品分类 C．产业用品分类 D．工业用品分类 12．品牌中可以被识别、辨认但不能用语言称谓的部分是 A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌标记 D．品牌符号 13．呈现出延伸再延伸，循环再循环，多循环状态的是 A．风格型服装产品生命周期 B．流行型服装产品生命周期 C．时髦型服装产品生命周期 D．扇贝型服装产品生命周期 14．一件服装风格最先出现在上层阶级，然后逐渐传播到较低阶层，体现的服装传播方式是 A．下传方式B水平传播方式 C上传方式 D以上方式都不是 产品线延伸策略中，在短期内市场占有率有明显提高的 方式是 A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸 16．以下不属于品牌实质的是 A．利益 B．价值 C．文化 D．个性 17．以下服装产品常常采用的策略是 A．服装产品差别化策略 B．改进现有产品策略 C．扩大服装产品组合策略 D．缩减产品组合策略 18．人们为留意、获取、使用或消费满足穿着、审美欲望需要而提供给市场的一切东西是 A．服装产品 B．产品组合 C．营销策略 D．产品服务 19．雅戈尔衬衫品牌意味着工艺精湛、高雅、穿着舒适等体现的品牌含义是 A．属性 B．利益 C．价值 D．个性 20．产品改进策略中，无须改变的是产品的 A．特色 B．质量 C．式样 D．价格 21．具有购买便利、薄利多销、大力做广告以吸引试用并形成偏好的特点的产品的是 A．非耐用品 B．耐用品 C．选购品 D．特殊品 22．消费者真正要购买的服务或利益是指 A．形式产品 B．核心产品 C．期望产品 D．潜在产品 23．服装市场细分最重要的依据是 A．年龄B．收入C．性别D．职业 24．以下不属于市场营销组合改进策略的是 A．分销 B．人事 C．广告 D．服务 25．在五一期间商场推出“满198元送50元”促销活动，采用的是 A．现金折扣法 B．现金回扣法 C．季节折扣法 D．数量折扣法 26．顾客频繁购买或即刻购买，并几乎不作购买努力的产品是指 A．便利品 B．劳务 C．选购品 D．特殊品 27．人们对于西装期望的是合适的规格、悦目的色彩、挺拔流畅的造型属于 A．期望产品 B．核心产品 C．附加产品 D．形式产品 28.市场细分的基本要素是 A．地理变量B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量 29.