《娱乐互动和验式营销》 - 易试互动 金山.docVIP

本文摘选自易试互动 CEO 金山在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《娱乐互动和体验式营销》 大家下午好，希望通过今天的演讲能够与各位有更深更密切的合作。我是易试互动的创始人金山。在座都看过中央电视台的《互联网时代》，我们会看到在40多分钟的时候，讲到一个故事，一个非常悲惨的故事，一个美国25岁的孩子因为沉迷于网络游戏在电脑面前结束了自己的生命。一个非常悲痛的母亲成立了这样一个机构，能够积极让年轻人走出网络游戏世界。但是我们知道游戏是人天生的本性，我们怎么把游戏变得更积极，更向上，美国爱德华教授说，如果把人的天性真正开发出来，可以把游戏变的更美好，把学习的过程变成一个游戏任务。在未来我们人类学习知识途径很多会通过游戏来获取。在中央电视台频道里面，这个时候话题是说在我们未来生活中间游戏会改变我们很多的生活，甚至我们生活的状态，由此可以看到这样一张图。最后一个华冕易试互动为打车软件所做的一款游戏，我们想讲的是说，游戏互动正在改变一切。 我们知道有楼宇电视，有新的视频网站，易试正在打造是广告游戏互动视频媒体，我们在全国的商业中心通过两年的建设，已经在11个城市建设超过40多块易试互动屏幕，我们通过游戏的形式传达我们品牌的愿景。 我们也谈到互联网正在连接一切，在双十一里面，移动端收入已经达到40%，在去年15%的基础上有了非常大的变化。更重要的是网络并非是电脑之间的连接，而把使用电脑的人连接了起来，同时也包括信息。 易试互动除了商业中心的屏幕之外，我们正在把手机端和PC端正在打通，这里面有两三个品牌展现出来了，我们帮服装品牌通过手机屏幕和互动屏幕完美连接，非常容易完成游戏任务，获得一个优惠券在附近的门店进行销售。易试互动的场景连接不是简单通过APP，更多是通过新的技术，包括人机互动技术，3D技术。我们正在用一些新的技术，把我们在商业中心，家庭甚至工作环境里面进行长颈的对接，请大家来看一下我们在商业中心的屏幕，这里面有北京的有上海的，离我们这里最近的是正大广场，在正大广场五楼、六楼可以看到易试互动的场景。基于这样一个场景连接，我们首先保证它是在线的，同时是联网的。 简单跟大家分享一个我们小小的案例在双十一的时候，有一个服装品牌，只有三天时间，告诉我们在全国11各城市做一场线下的互动活动。我们只用了三天时间，就在双十一之前帮他正式启动了，在全国10个城市，10个商场的线下推广活动。首先这个体验是把人力成本降低了80%，把所要投放的成本降低了50%，另外，我们把之前所要做的10个城市线下活动，最少需要一个月，甚至半年的预定时间，我们只需要三天，这就是互联网带给我们场景的变化和场景的方便性。 刚才一直跟大家讲游戏、互动，新的视频媒体，实际上讲的是一个好玩的广告游戏媒体平台。在媒体传播形式里面，重要的是讲体验式的互动、传播营销，我们会从几组数据来看体验式营销传播的价值。这是易试互动跟上海传媒在做的一个基于上海七大商圈，加上易试互动IT平台所做的数据调查，互动游戏喜欢程度，这是一个非常客观的数据，85.2%的喜欢这种游戏方式。另外一个是互动游戏SNS分享意愿，愿意分享的达到76.7%。真实产品接触意愿高达84.8%，也就是说，我们非常方便在完成这样一个测试以后，客户如果有优惠券的话，他有可能接触商品的可能性是84.8%。 德克士火球世界杯，互动体验参与人数1073人次，驻足人数12.577人次，覆盖210000人次，自有线上渠道覆盖人数370000人次。德克士官方微信粉丝净增长12822人，较之上个周末同比增长12682人，优惠券发放达到3966张。大家可能也在关注电商平台对线下商业中心的冲击，我们认为对某些商品有冲击，但是对于餐饮、美甲这样的市场是完全不会受到影响的。 我们易试正在打造全球第一个体验式互动数据监测平台，这个是基于线下线上共同组成的，刚才看到的数据是线下，1572份问卷，这张问卷有3页纸40多个问题，但是令我非常吃惊的是，整个过程中间参与者表现出极大的热诚和支持，并且快速完成了1572份问卷，我想这也是对互动游戏的支持，我也希望能够得到各位在未来的支持，谢谢大家。