市场调查与预测（第四版）（岑詠霆）第一章 市场调查与市场预测概述.pptVIP

市场调查与预测（第四版） 岑詠霆 魏子华 2015 年 8月 课程内容概览 市场调查的基础概念 市场调查的流程 市场调查的应用技术 市场预测与分析 第一章 市场调查与市场预测概述 主要内容概览 市场调查概念及其内涵 市场预测及其作用 市场调查与市场预测的关系 市场调查与市场预测活动在大数据时代的发展 第一节 市场、市场调查与市场预测 一、市场的概念 在社会分工的基础上，实现不同商品生产者之间、生产者和消费者之间的商品交换的总和，这就是市场。 二. 市场调查 (一) 市场调查的意义 市场调查是对商品和劳务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销问题的资料，作系统的收集、记录和分析，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场，并得出结论的认识活动。 (二)我国市场调查业的兴起与发展 1.我国市场调查业的兴起 2.我国市场调查业的发展 3.我国市场调查行业目前主要存在的问题 4.我国企业界市场调查理念的强化 三. 市场预测 （一）市场预测的意义 市场预测是一门研究市场现象的发展趋势和变动状况的学科。