女装市场调研报告.doc

关于“女装市场”的 调查报告 项目名称： “女装市场”调查报告 学生姓名： 任曼 班级： 12电商332 学号： 1243543219 电子邮件： 1070403993@ 调查时间： （起始时间） 2014.07.01 摘要 随着网络的发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。 本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源共享平台建设”的调查问卷（问卷访问地址：/jq/3143742.aspx）。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：一、被调查者基本情况，二、现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位），三、人们购买服装最重视的地方，四、人们购买服装的花费和频率，五、人们购买服装的渠道和原因。 在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。目录 摘要 2 绪论 4 一、研究背景及研究意义 4 二、研究方法与研究内容 4 第一章 女装市场调查问卷情况 5 一、调查问卷的设计 5 二、调查情况及分析 5 第二章 被调查者基本情况 5 第三章 人们购买服装的花费和频率 7 第四章 人们购买服装的渠道和原因 8 第五章 现在人们喜欢的女装类型 11 第六章 人们购买服装最重视的地方 13 第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 15 附录 16 绪论 一、研究背景及研究意义 1.研究背景 随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。 现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。 2.研究意义 有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。 二、研究方法与研究内容 研究方法：①利用网络在问卷星网站上发布问卷 ②在现实的周围人群中采集问卷资料 研究内容：①被调查者基本情况（1.2.3）， ②现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位6）， ③人们购买服装最重视的地方（13.17）， ④人们购买服装的花费和频率（4.5）， ⑤人们购买服装的渠道和原因（1） 第一章 女装市场调查问卷情况 一、调查问卷的设计 问卷主要分为五个部分。一、被调查者基本情况（1.2.3），二、现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位6），三、人们购买服装最重视的地方（13.17），四、人们购买服装的花费和频率（4.5），五、人们购买服装的渠道和原因（1）。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。 二、调查情况及分析 本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。 第二章 被调查者基本情况 在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是？”、“您的年龄是？”、“请问您个人的月收入？”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。 1、您的性别是？ 由于近些年有些男性对于女装也有自己独特的见解，他们对自己的女朋友的衣着打扮的要求也越来越高，所以调研报告中还特别邀请少许男性来完成问卷填写，但是参与问卷填写的还是以女性为主体。 2、您的年龄是？ 从