网络广告的优势及其受众心理.docxVIP

江西师范大学 自 学 考 试 毕 业 论 文 题 目 网络广告的优势及受众心理 专 业 广告学 学生姓名 杨 杨 论文编号 准考证号 091020133 指导教师 张 凡 2011 年度 下 (上/下) 江西师范大学自学考试毕业论文指导登记表（一） 姓名：杨杨 专业： 广告学 编号： 论文撰写成绩（百分制）：论文题目：网络广告的优势及受众心理开题报告（选题研究的意义及主要内容）： 网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是???此。研究网络广告必须明白网络广告受众心理等等。 接下来本文就网络广告的优势以及网络广告受众心理等问题进行一些分析和思考。  目录 摘要 …………………………………………………………………1 ABSTRACT ……………………………………………………………1 一、网络广告的定义、起源和发展史 （一）网络广告的定义…………………………………………2 （二）网络广告的起源…………………………………………2 （三）网络广告的发展史………………………………………3 二、网络广告的优势 与传统媒体相比，网络广告的优势……………………………4 三、网络广告的受众心理 （一）网络广告受众心理的概念………………………………6 （二）网络广告受众心理的内涵………………………………6 (三)网络广告的受众心理的特征 ……………………………7 （四）受众在网络广告的接受过程中的心理反应……………8 四、结语………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………11 致谢 …………………………………………………………………12  摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。主要目的是扩大经济效益。将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。因特网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。自1994年10月27日hotwired网站的上线以来网络广告得到了迅猛的发展。可以预见网络广告的前途是十分光明的。本文归纳阐述了广告的基本定义，起源和发展史。同时，作者参考了大量的教材书刊与近年学界现有文献内容进行比对分析整理出了网络广告比传统广告的优点，并深入总结了网络广告受众心理。 BSTRACT：Advertising is a particular need to, through some form of media, the public and the extensive transmission of information to the public means of publicity. The main purpose is to expand the economic benefits.A media promotion to the radio for 38 years, the television for 15 years, while the Internet just 5 years. The Internet is a new advertising media, the fastest the effect is very ideal. Since October 27, 1994 hotwired website online since got swift and violent development of network advertisement. Can foreknow network advertising future is very bright.This article expounds the basic definition of advertising, origin and development history. At the same time, the authors refer to a large number of teaching books and academic circles in