网络媒体十八传的特色分析.docVIP

网络媒体十八大宣传的特色分析 摘要：随着信息技术的飞速发展，网络对社会生活和人们思想的影响越来越大，已经成为引导社会舆论、提升国家形象的重要舆论阵地。刚刚结束的中国共产党第十八次全国代表大会是具有里程碑意义的盛会，意义重大，影响深远，举世瞩目。积极宣传报道好党的十八大，是报刊、广播、电视、网络等各类媒体义不容辞的责任。在党的十八大会议的报道中，人民网、新华网、央视国际、中国网等中央重点新闻网站以及新浪网、搜狐网等商业网站，以其实时、快捷的传播，以文字、图片、音频、视频、超文本链接等丰富的内容和活泼的形式，以论坛、博客、活动参与等强烈的互动性，把宣传报道做得隆重热烈。 本文主要分析网络媒体对于十八大宣传的报道特色，并作详细分析。 关键词：网络媒体 宣传报道 新闻网站 十八大 前言 迎接党的十八大是今年网络媒体宣传报道的突出亮点。年初以来，各网站精心组织“科学发展　成就辉煌”重大主题宣传，积极开展“最美中国——全国大学生摄影及微电影创作大赛”、“平凡的感动”、“爱传百城”、“‘拍凡人善举　树榜样拍客’微视频网络征集展播”、“劳动·创造·奋斗——青春励志故事”、“‘十年发展　点滴印记’网络作品征集”等丰富多彩的网络文化活动，在互联网上唱响了共产党好、社会主义好、改革开放好的时代主旋律，推动迎接党的十八大网上宣传报道不断升温、形成热潮 ，做足准备。大会新闻报道节奏有序，形式层层递进，内容步步升温，推出了一系列、一大批有分量、有影响的深度重点报道，唱响了时代主旋律，营造出喜迎党的十八大的良好舆论氛围，其中网络媒体在党的十八次代表大会新闻宣传中发挥了至关重要的作用，获得了良好的宣传效果。 党的十八大召开期间，各大网站积极响应、团结协作，开创了运用新媒体进行宣传报道的新方式，配合政府完成了党的十八大宣传报道任务。各大新闻网站在重要版面、显著位置开设“热烈庆祝党的十八大胜利召开”专题专区，普遍以大红色和金黄色作为页面主色调，衬托大会隆重庄严的氛围。主要商业网站建立新闻中心与新华网、人民网24小时对稿制度，对十八大实时播报，确保每天网站首页和新闻中心首页要闻区三分之二的位置，及时转载新华社、人民日报、中国新闻网等中央重点新闻和网络媒体的重要稿件，并以大字号描红推荐、滚动刊载，呈现出了热烈喜庆的网上氛围。据统计，仅在十八大召开的7天时间里，属地重点网站转载十八大新闻15500余篇、图片6000余幅、视频5000余段，总访问量超过60亿次，网民跟帖总数超过5000万条，为十八大营造了积极向上的网络舆论氛围。 一、精于专题制作，多角度全方位解读十八大 十八大召开期间，各大网络媒体纷纷开辟专区，发挥自身快速及时的互联网媒体特性，实时更新十八大最新动态。同时海量的新闻信息让用户全方位、多角度地了解十八大的方方面面，简洁明了的图表展示更是方便用户更清楚地了解十八大。网络媒体一改以往党报过于刻板空泛的报道形式，让网民对于十八大有更为形象的认识。 笔者选取了新浪、搜狐、人民网、和凤凰网等多家网络新闻媒体十八大专题略作分析，为您展现相同主题下，各大网络媒体不同的专题视角和策划思路。 资讯快、全、准，及时反应大会动态 各大网络媒体在十八大报道专题中都设置了滚动新闻专栏，通过实时的新闻报道，大量的现场视频图片，中央重点新闻网站积极作为，以全景式、零距离的同步报道，充分发挥了十七大网上宣传主阵地、主力军和主渠道作用，同时也为网民实时了解大会动态提供了一个窗口。在大会召开期间，各大网络新闻媒体24小时与新闻发布机关时事对稿，确保新闻稿件的准确性和权威性。据统计人民网在大会召开期间转发编发各类新闻稿件、图片、视频共计30000余条。网络媒体充分发挥了全时性采编的优势，在重大的主题宣传报道是做足了文章，通过海量的信息充分的设置议题，刺激舆论发声，引发舆论关注。 其中各大新闻重点网站如人民网、新华网、中国网、央视国际等多家重点新闻网站对开幕式进行现场直播。它们综合运用文字、音频、视频等手段，现场直播大会开幕式和中共中央总书记胡锦涛所作的工作报告。海内外亿万网民收看了现场直播。当天上午，人民网、新华网等中央重点新闻网站和主要商业网站在4小时内点击量超过3亿次，是平时日访问量的3至4倍，其中海外浏览量7000万次。现场直播“隆重热烈，精彩完美，让亿万海内外网民身临其境，了解到大会的重要信息，感受到大会的浓厚氛围，成为大会开明、开放、开拓特色的一个重要载体”。全方位的滚动式的新闻报道和视频直播展现了我党的政治开放和政治自信，在海内外获得了良好的宣传效果。 视角平民化，草根代表发出基层声音 知屋漏者在宇下，知政失者在草野。从草根中选举的人大代表，他们来自于基层、生活在基层、工作在基层，最清楚各项政策的得失好坏，最明白基层生活的酸甜苦辣，最了解广大百姓的利益诉求。“庙堂”“草根”