耐克产品的消行为分析.docVIP

摘 要 2010年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为12亿元，比上年增长了23.6%，已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中国经济的快速发展，服装的消费需求和竞争环境也随之不断变化，消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会因素、文化因素、经济发展因素、个人因素等方面的影响。 本文针对耐克产消费者的购买行为展开具体分析，本人通过深入市场调查，积极收集相关资料，所表述的问题均是市场上的普遍现象。全文主要从影响消费者行为因素的方面来进行分析，希望能为消费者合理购买运动服饰提供一些帮助。 关键词：耐克运动服饰；消费者行为学；影响因素 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc311360694 前 言 PAGEREF _Toc311360694 \h 1 HYPERLINK \l _Toc311360695 一、公司简介 PAGEREF _Toc311360695 \h 2 HYPERLINK \l _Toc311360696 二、市场细分 PAGEREF _Toc311360696 \h 3 HYPERLINK \l _Toc311360697 2.1 一般目标市场： PAGEREF _Toc311360697 \h 3 HYPERLINK \l _Toc311360698 2.2 重点目标市场： PAGEREF