微博营销的主要类型及其传播特点.docVIP

保密类别 编 号 1003781133131 毕 业 论 文 微博营销的主要类型及其特征分析 学 院 电视与新闻学院 专 业 广播电视编导与新媒体 班 级 2010级 姓 名 李 彪 指导教师 徐 帆 中 国 传 媒 大 学 2012年05月09日 摘 要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。 关键词：微博；网络营销 ABSTRACT Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing. Key words: micro-blog; online brand marketing 中国传媒大学本科毕业论文 目 录 绪 论 ????????????????????????????????? 1 一、微博的的主要内涵及发展现状????????????????????? 2 一、微博的的主要内涵及发展现状????????????????????? 2 （一）微博的主要内涵???????????????????????? 2 （二）微博的发展状况——以新浪为例????????????????? 2 二、微博营销的现状、主要分类?????????????????????? 3 （一）微营销的现状????????????????????????? 3 （二）微博营销的主要分类?????????????????????? 4 1、企业微博营销??????????????????????? 4 2、政府组织微博营销????????????????????? 5 3、名人微博营销??????????????????????? 6 4、专职营销微博???????????“??????????? 7 三、微博营销的原则及优缺点分析????????????????????? 8 （一）微博营销的原则???????????????????????? 9 （二）微博营销的优缺点分析??