晨光文具的开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题 目： 书写惊喜 —— 2013年3-6月湘潭三大高校晨光文具品牌推广策划案 学 院： 应用技术学院 专 业： 广告学0981班 学生姓名： 段艳玲 学 号： 200913290128 指导老师： 田蓉辉 2013年月日 ③产品分析：根据市场调查对湘潭市三大高校周边文具店、超市、便利店等出售的晨光文具及其晨光文具官方网站对晨光文具的介绍，了解晨光文具的各类产品。 ④竞争对手分析：通过市场调查，了解湘潭市三大高校周边的文具店、超市综合便利店内除晨光以外的其他文具品牌，全面分析晨光文具竞争对手品牌的发展状况。 ⑤SWOT分析：结合晨光文具的市场调查资料和晨光文具官网的资料，分析晨光文具的优劣势、机遇与外界挑战，并通过讨论，制定晨光文具品牌推广策划方案。 （2）广告推广战略 ①营销（公关）策略制定：通过市场调查分析，制定晨光文具的营销策略为立足于晨光在湘潭市三大高校周边文具店、超市、综合便利店文具的发展，在学校周边举办的具体活动执行计划提高晨光在湘潭市场上的品牌占有率，③以及在学校周边举办的具体活动执行计划。 ②广告策略制定：通过对晨光文具的主要销售人群和营销策略方案分析，制定晨光文具的具体的广告主题、广告诉求和广告表现。 （3）媒介选择与效果评估 ①媒介策略制定：分析目标受众可能会接触到的媒介有公交车、户外广告牌、网络媒介等，制定晨光文具的媒介策略，媒介选择和组合 ②广告效果评估：在此次策划执行前做好相应的的广告预算以及效果评估。 （4）撰写推广策划书 将所有晨光文具的提案进行整合和修改，并对晨光文具整体推广策划方案进行总结和完善。 2、课题的要求 我们将晨光文具以“创意文具”来定位，广告主题定为“书写惊喜”，中心词体现在“惊喜”上，意在让大学生们能感到晨光文具的创意点，使大学生们享受晨光带来的惊喜和书写乐趣。 围绕这个主题，我们将通过平面广告、主题活动、户外广告来推广晨光文具品牌。此次策划我和小组成员各有分工，相互监督，紧密联系，尽彼此最大的努力来实现我们的广告目标，让“晨光总有新创意”的品牌形象深入人心，提高晨光文具在湘潭三大高校的销售量。 四、初步设计方法与实施方案 1、初步设计方法 （1）资料收集和市场分析调查： ①文献法收集； ②网络资料收集；（前两者着重收集晨光文具的企业文化、品牌形象、文具种类等资料） ③问卷调查； ⑤访问法；（后两者着重在市场调查，包括消费者对文具的消费习惯调查、满意度调查、文具店内竞争对手的调查，将收集的资料整理分析，得出详细报告） （2）营销方法： ①广告营销：对制定的系列平面广告、户外车身广告、微博广告等集中式推广。 ②体验式营销：与活动方案进行融合，让消费者直接体验使用晨光文具，培养忠实的消费群体。 （3）广告表现方法： ①平面（活动宣传海报、产品广告） ②户外（车体广告） （4）媒介表现方法： ①公交车车体 ②网络（微博、校园论坛） ③校园宣传栏 2、课题实施方案 （1）前期准备：了解晨光文具的企业文化和晨光文具的产品信息；该品牌在湘潭市场上的发展状况；消费者和潜在消费者的行为习惯；以及文具店内各类竞争品牌的发展状况和营销策略。 （2）中期准备：在前期准备充分完成的基础上，量身制定推广战略，包括具体营销策略、营销活动表现、广告诉求策略、广告表现的制定。 （3）后期整合：制定媒介组合策略、经费预算及预算评估；撰写推广策划书并整理修改。 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 指导教师意见： 1．对“开题报告”的评语： 2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测： 指导老师： 年 月 日 所在专业审查意见： 负责人： 年 月 日