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读者学相关资料 一、名词解释 1、读者学：考察人阅读行为的科学，相关要素包括：阅读者、被阅读内容、阅读媒介、阅读效果等。 2、大众：规模的巨大性；分散性和异质性；匿名性；流动性；无组织性；同质性。 3、受众：指社会信息传播的接受者群体的总体。 4、选择性理解：是指受众在注意到部分传播内容后还会根据自己的认识对内容进行解释。 5、读者：广义的读者，指的是阅读书刊文章的人，亦即通过视觉器官接受印刷物上以连贯的语言符号所载录的知识信息的“文化人口”。狭义的读者,是指对载录科学文化知识的出版物商品以下简称图书商品有一定量的需求、有一定的阅读和购买能力的一切社会成员。 6、乌合之众：大众传播就是对乌合之众的信息传播。在《乌合之众》一书中，“乌合之众”就是群体，一群人聚合在一起构成了一个“心理的群体”，他们并非简单的人数累加，而是“永远漫游在无意识的领地，会随时听命于一切暗示，表现出对理性的影响无动于衷的生物所特有的激情，它们失去了一切批判能力，除了极端轻信外再无别的可能”。 7、社交媒体：也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻咨询，然后传播的过程。分析就是将研究对象的整体分为各个部分、方面、因素和层次，并分别地加以考察的认识活动。分析的意义在于细致的寻找能够解决问题的主线，并以此解决问题。 受众分析，就是产品或者服务的消费群，分类分析。受众心理受众理论受众心理选择机制受众反馈意见领袖 14、受众心理：指受众接受信息过程中的对传播效果产生影响的认知和情感活动。 15、微博：即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 16、电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 ②受众心理 ③受众理论 ④受众心理选择机制 ⑤受众反馈 ⑥意见领袖样利用微博进行网络营销(1)选择比较好的平台，微博的平台就跟步行街一样，必须有足够高的人气，如果没有足够高的人气，那么营销就没有目的。所以，现在在国内，新浪和QQ两个平台算是目前最优秀的。(2)要勤于动手更新微博,多发布社会关注的新闻，让更多的人关注你的博文，这样，可以使你的博客更高的关注度。(3)多关注名人的微博,多参与名人微博的留言，这样，可以从名人的微博导入更多的流量到你的微博。(4)在微博注入更多的互动元素。如让你的宣传的品牌和用户之前有更多的互动。如电子商务网站，当点击量到达一定量时，可以得到更高级的服务。 离线阅读必将成为大众阅读的主要方式 浅层阅读正在成为休闲阅读的主要形式 深层阅读正在成为研究阅读的主要形式 体验阅读正在成为学习阅读的主要形式 6、如何进行社交行销 答：社交媒体营销，又称社群营销，是一种互联网营销模式，它是指通过参与各种媒体网络以实现营销目标。（1）把产品或者品牌植入社交媒体之中 （2）建立产品和品牌的群组，在润物细无声中让用户接受产品和品牌的概念 （3）通过社交媒体游戏做轻松营销。很多用户在社交游戏上花费不少时间，可以在游戏中植入产品品牌 （4）举行活动营销。利用社交媒体中人际关系和各种热门应用，进行活动营销，吸引用户参与进来 （5）利用数据挖掘，建立营销数据库 7、如何根据业界最新发展进行专业知识储备 答：（1）明确业界最新的知识成果，根据自身需要，确定需要储备的最新主要知识。 （2）数字出版发展趋势： 网络出版已成为当前数字出版的主要业态 移动通讯已成为当前网络出版的新型业态 离线出版将成为未来网络出版的主要业态 内容服务正在成长为产业发展的重要方向 内容产业正全面进入文化产业的现代信息服务业领域 网络传播正深刻影响出版产业的传媒化经营模式 内容创新已经在成为企业发展的生存之本 产业终端将必然成为企业存活的经营之道 （3）媒体形态 多媒体正在成为内容呈现的主要方式 流媒体正在成为休闲阅读的主要媒体 自媒体正在成为个性阅读的主要形式 （4）内容服务 按需类聚正在成为内容提供的主要方式 拓展关联正在成为内容组织的主要方式 定制推送即将成为内容传播的主要方式 按需定制即将成为内容生产的主要方式 内容编辑必然将被内容传播的主要方式 内容为王必然将被产品为王所取代 8、读者学研究对象 （1）读者,是指阅读文献的人。读者就是把阅读作为适应自身精神需求的经常活动的社会性主体,特有的读者心理是该主体的特征,而其自身同时又是著者、印刷品以及传播与宣