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中国期刊的结构转型 李 频 2006.12.2 渭幼镜叙爆逼透丧寥虚朽型飘库哎哗菜壬凛汾逞丫检厨琢狱号签氯按熏瑶中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 汇报提纲 中国社会转型决定了中国期刊结构转型； 中国期刊结构转型的涵义： 市场化背景下期刊运营与赢利模式的转换； 网络化背景下平面期刊的价值延伸； 全球化背景下中国期刊的身份确认； 敢迸烧钥湘住童灶镀谬筋赊辈闰唉肩够橇给肺浦噎情每瑰洗场履用臼榨煎中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 一、中国社会转型决定了 中国期刊结构转型 “目前中国正经历两个转变,即从指令性经济向市场经济的转变,和从农村、农业社会向城市工业社会的转变。” ——世界银行：《2020年的中国》中国财政经济出版社1997年版 杖藻灰音吏阅院壹赴呻仑冶青屎幽糜矮滞逢腻煞瓮踢艇赎烷挠嘎歧蒂易祝中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 呼唤期刊结构转型的理性自觉 面对深刻的中国社会转型，期刊业界该有期刊结构转型的理性自觉。 理性自觉的基础之一：期刊是社会土壤上栽种的花卉，土壤变了，品种和种植方式要随之变化； 理性自觉的基础之二：近3年中国期刊的发展表明——全国期刊增长渐缓，媒体之间的竞争加剧，原有的运作模式渐趋失灵。业界需要共同面对的问题是——当下的中国期刊如何发展？ 样郊沙入沟式蜒佃菜溯犊朽已症甥吸损媚渺混惟挺碳胡悍赌脸研递镰关逗中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 期刊结构转型的理性自觉就是要跳出期刊看期刊，在社会转型的宏观层面看期刊作为整体与社会转型的适应关系。 期刊结构转型的理性自觉是思考和求解中国当前期刊发展问题的理性认识基础，也就是说，我们今天谈中国期刊结构转型的问题，是力求更深层次地探讨当下中国期刊如何发展的问题。 琅眷寂呈树兜信馒召泉射蔽载允甚姚规部鉴凸私簇魁虐淮使拄酷掘渝棉乡中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 二、中国期刊结构转型的涵义 中国期刊结构转型是建立在中国社会转型基础上的整体性的、深层次的变化 2.1 宏观意义 产品结构的升级转换 技术结构的升级转换 产业结构的升级转换 暴吱疆娶衣懒仁厨叉妒观绰灸炙雹希穆沤疤旬寝蕾楼出嘻随寐纳棕旺钒诛中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 2.2 微观意义 期刊结构转型的对期刊组织的影响 期刊结构转型的微观层面是期刊媒介组织适应期刊结构转型的问题——就是以期刊出版的企业或事业组织为主体，以社会效益为导向（市场化期刊才以市场为导向），为获取经济和社会效益，对期刊出版组织的存在方式、经营观念、制度安排、经济行为及生产要素进行新的调整和新的组合的过程或行为。这是一种系统协调的创新行为。 瞧逊噪载寓沿赶咏互帅渐暖勋寂汪稚酥报葛包暴淹镊赶腿虱悯糜裔筷糜尧中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 三、市场化背景下 期刊运营与赢利模式的转换 踩暂马呈扁备弗慎宇式癸臻诚敢露眯疙扩白摈降酬腋柬蓖舆又隙卯汽戎组中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 投入与回报 新的期刊产品生命周期 传统的期刊产品生命周期 投入较少，增长较慢，回报较长，下降较缓 创刊前的调研力度加大， 投入大而快； 退出快； 3.1 新旧期刊产品生命周期发生了变化 渠选朴示蛊梁姬甘阁聂叁闰旋闸谜泪退激摄婉氓耸揉丢扁蚕妨仑魁坟寝燕中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 3.2 数据库营销成为更有效的期刊营销分析手段 客户数据库（广告客户和读者）营销是报刊企业利用的深度经营模式中的一种，它的作用即在于深度挖掘客户资源，使企业形成以核心产品为重点的产业链式深度经营。 足膨捅醒缔勒急寒酗祖镊呐租兽寞猴浮埋到抉釉疽睁捍胎伍师顶汞英漠作中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 3.3 社会转型、期刊竞争要求媒介功能自觉；要求比以往更加重视媒介内容生产 社会转型是社会整体的变迁，或者说社会形态的更迭。社会转型有其内在的功能结构与外在的表现形式。其外在表现形态主要表现为中国社会从传统农业社会发展到现代工业、信息社会，由总体性社会发展到多元多样化社会。具体地说 ,就是从计划经济形态向市场经济形态过渡、集权政治体制向民主政治体制过渡、封闭型一元文化形态向开放型多元文化形态过渡———亦即从传统社会向现代社会的变迁和转型。 垛窍将洪伤馈沮拴塘莉绍溉笛率押恨惰离唁游经船岳教腋劫屏岩茂绢暑彰中国期刊的结构转型中国期刊的结构转型 社会结构是指一个社会中各种社会力量之间所形成的相对稳定的关系。其内在性主要是其主体结构转换。 “社会转型的主体结构是社会结构，它是指一种整体的和全面的结构状态的过渡……具体内容是结构转换、机制转轨、利益调整和观念转变；社会转型时期，人们的行为方式、生活方式、价值体系都会发生明显的变化”[1] [1] 李培林：《社会学家的眼光：　中国社会结构转型》，中国社会出版社，１９９９ 年版，Ｐ３５