中秋月推广策划.pptVIP

中秋节月饼推广活动策划方案 ;中秋的传说;各地月饼的传说;;一、市场分析 　　1.产品评估 　　月饼作为节庆商品的特殊性，其应季销售期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月，真正的高峰期 　　也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。 　　月饼本身属于精神和物质并重的产品，一方面富含感情、文化色彩，另一方面作为食品，原料、口感 、品质等理性因素也相当重要。 　　公司月饼品种多样、系列齐全，能够迎合不同层次消费者的需求。 　　主品牌“家好月圆”表达品牌核心价值——爱心、幸福、团圆、挚情，中秋月饼子品牌明显体现了消费者 　　需求的个性化、差异化，产品形象更注重品牌化，时尚潮流化、经典时髦化。 ;;;　二、营销策略 　　广告是营销的一个环节，广告策??须在营销策略的指导下方能产生最大效果，月饼的营销策略应注意 　 包装策略： 　　中秋节是我国重要的传统节日，家人团聚时品尝月饼，月饼礼上往来，是一种由来已久的时尚习俗。 　　中秋月饼的包装应在送礼的消费需求方面下功夫，在包装上追求的切入点是： 高档精致，应符合企业的日常形象及营销主题。 差异化，独特性要与众不同。 　　合理的成本。 生产和消费者送礼的方便性　　 独特的文化内涵及趣味性，增加推广月饼的整体形象。 　　推出带有礼品的综合包装，包括酒、茶叶、咖啡、茶具、酒杯。创新包装材料，如：高档裱花纸盒里 　　面再将精美的小铁灌、小纸盒等，巧妙的材质的合理搭配，多元素的人性化创意组合。都是在包装 　　;;;;;;;;中秋快乐