浓缩洗衣液校园推广活动策划方案.docVIP

浓缩洗衣液校园推广活动策划方案 浓缩洗衣液校园推广活动策划方案 ????? 挖掘潜在商机：在校园中营造浓缩洗衣液的良好效果，培养潜在校园群体，进而发展忠实用户 ????? 扩大影响：让狮山大学城的大学生成为浓缩洗衣液的使用者和口碑传播者；浓缩洗衣液的校园活动营销者；浓缩洗衣液的开发者，试验者，改进者；扩大浓缩洗衣液在校园中的影响力和认知度； ????? 提供服务：借助高校学生群体用户的智慧进一步提高浓缩洗衣液质量，为扩大学生提供更为全面优质的服务； ???????? 扩大规模：提高浓缩洗衣液用户的使用率和持续关注率。 二 目标对象 ???????狮山大学城在校大学生 三 目标受众心理特质： ????? 年龄特征：集中为18-22岁的学生，容易接受新鲜事物，有利于产品的推广活动。 ????? 收入和消费水平：狮山大学城大学生作为消费者，消费能力存在差异性，主要分为东软为首的高消费为主，追求品牌和质量；以及以广轻、石化的普通中等消费 ????? 受众集中：狮山大学城在校大学生 ?受众心理：当代大学生接受新事物的能力比较强，不同品牌价位的洗衣液都能满足消费者关于品牌，及价位的选择 ??? 受众需求：希望能选用物美价廉的消费品 四 可行性分析; ? 优势：狮山大学城人流集中，大学生对日常洗衣用品的需求量大，对新事物的接待能力强 ?? 劣势：浓缩洗衣液的促销活动和软文宣传待加强。 ????机遇：作为新事物的浓缩洗衣液发展前景是美好的，市场潜力是巨大的，商机无限 五、具体推广战略 促销活动 在狮山大学城各超市及各学校人流集中的地方设立促销点。进行浓缩洗衣液的免费试用活动，同时以促销价卖出商品，同时推出团购洗衣液优惠，买的越多，优惠越多。（连续3天） 广告宣传 在学校范围内发优惠券、赞助大型的校园活动、在校园范围内合理张贴海报、还可利用学校的各网站、BBS论坛、微博等网络进行宣传，以提高浓缩洗衣液在学生中的知名度。 相关推广活动 “压缩洗衣液代言人”活动: 在狮山大学城举办XX洗衣液代言人大赛，冠军将成为XX压缩洗衣液的代言人，同时设置丰富的奖励。参赛者都可获得XX压缩洗衣液公司送出的精美礼品一份。 “创业路演-销售天王挑战赛”活动： 利用实习、创业作为噱头，对渴望创业大学生实施培训，最终进行销售现场路演、让学生吧浓缩洗衣液卖给同学！零成本，高收益！ 六、媒体策略 1、总体媒体策略：迅速、感知、创新、渗透 利用一切可以利用的校园资源为原则传播，形成校内立体宣传攻势渗透 2、媒介选择标准 （1）对大学生有吸引力的媒介：网络 （2） 在校大学生日常接触最多的媒介：展板，海报、横幅 （3） 时间，空间相对要求低的媒介：校园广播 （4） 普及面广，宣传力大的媒介：海报、传单 （5）流动性的媒体：人力宣传，赠送有保存价值的媒体，如印有小日历的精致宣传单，美观使用，并有永久保存性。 3.媒体类别选择 平面：传单? 网络：微博、QQ、BBS 户外：海报，横幅，宣传单，奖品发放等 七、预期效果 通过此次推广活动，短时间引起校园轰动，产品短时促销量猛增，为浓缩洗衣液赢得进驻狮山大学城市场的机会，从而很好的树立该品牌浓缩洗衣液的品牌形象，通过品牌的持续影响力，使学生们成为浓缩洗衣液的忠实客户。 广轻会展时报 微信号:gqhz1688 专注会展行业,微播报,再发现