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广告学概论;第一章 广告概述;第一节 广告的含义与特性;第一节 广告的含义与特性;第一节 广告的含义与特性;第一节 广告的含义与特性;第一节 广告的含义与特性;第一节 广告的含义与特性;第二节 广告的影响和作用;第二节 广告的影响和作用;思考题;案例分析;广告赏析;第二章 广告简史;第二章 广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;第一节 世界广告简史;广告赏析;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;第二节 中外广告发展概况;思考题;案例分析;第三章 广告环境与机会分析;第一节 广告环境;第一节 广告环境;第一节 广告环境;第一节 广告环境;第一节 广告环境;第一节 广告环境;第二节 广告市场的机会分析;第二节 广告市场的机会分析;第二节 广告市场的机会分析;第二节 广告市场的机会分析;第二节 广告市场的机会分析;思考题;第四章 广告调查;第一节 广告调查的含义和步骤;第二节 抽样设计与调查方法;第二节 抽样设计与调查方法;第二节 抽样设计与调查方法;第二节 抽样设计与调查方法;第二节 抽样设计与调查方法;第三节 调查内容;第四节 调查问卷设计;第四节 调查问卷设计;第四节 调查问卷设计;思考题;练习题;练习题（说明语范例）;练习题（说明语范例）;练习题（参考答案）;练习题（参考答案）;练习题（参考答案）;第五章 广告策划;第一节 广告策划;第一节 广告策划;第一节 广告策划;第一节 广告策划;第二节 广告策划的撰写;第二节 广告策划书的撰写;第二节 广告策划书的撰写;第二节 广告策划书的撰写;思考题;案例赏析;第六章 广告创意与表现;第一节 广告创意;第一节 广告创意;第二节 广告主题的挖掘与选择;第二节 广告主题的挖掘与选择;第三节 广告诉求;第三节 广告诉求;第三节 广告诉求;第四节 创意生成的方法;第四节 创意生成的方法;第四节 创意生成的方法;第四节 创意生成的方法;作业;第五节 广告创意运作理念;第六节 广告创意应注意的问题;第六节 广告创意应注意的问题;案例赏析;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;第七节 广告表现;思考题;练习题;第七章 广告文案;第一节 广告文案的概念和构成;第二节 广告文案写作的基本要求;第二节 广告文案写作的基本要求;第二节 广告文案写作的基本要求;第二节 广告文案写作的基本要求;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;练习题;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;第三节 广告文案的格式;思考题;案例赏析题;作业;作业点评;第八章 广告设计与制作;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第一节 广告设计的视觉构成;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第二节 平面广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;第三节 电子广告的设计与制作;思考题;练习