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【业务探讨】 浅谈电视经济类品牌栏目的可持续性 杜秀玫 张掖电视台经济类栏目《经济视讯》走过了20个年头（栏目1992年6月开办，取名为《经济与生活》，2011年1月1日改版为《经济视讯》）。作为张掖电视台一档生活服务类栏目，开办二十年来，好评经久不衰，它以准确的定位、得体的主持、亲民的内容、活泼的形式赢得了广大电视观众的喜爱，形成了相当规模的受众群体，产生了良好的品牌效应。 作为一档拥有一定影响力的品牌栏目，要想面对激烈竞争保持可持续发展的势头，就要不断改进、不断提高，才能保持强盛的生命力。张掖电视台《经济视讯》就始终在“坚持地域特色、立足广大百姓、不断创新求变”方面坚持了不断探索。 一、坚持特色，以品牌主持人为中心 品牌主持人是栏目的核心和灵魂，栏目的内在价值和外在风格都要通过主持人的临场发挥体现出来。从《经济视讯》栏目开播，一批有朝气、青春靓丽的主持人首登荧屏，到濮颖、陈莉等走进《经济视讯》，栏目的主持风格日趋成熟，打破了已往的播报形式，以主持人在现场解说，适时溶入快节奏、时尚感的画面，配以轻松优美音乐的形式，使观众在轻松中享受了艺术化的资讯，可谓是综合性时尚电视杂志。时间推移，但《经济视讯》坚持主持人年轻化的原则没有改变，始终保持着受众身边人的形象出现，去关注人们的衣食住行，拉近了受众与媒体间的距离，而且贴近平民化的思维方式和轻松活泼的主持风格，塑造了全新的主持形象，形成了《经济视讯》特有的主持风格，得到了受众认同，栏目坚持以主持人为中心组织节目版块，通过主持人的串播使栏目增强整体性，扩大了栏目的品牌影响。栏目的包装都以主持人为中心，利于栏目推广和观众对栏目的认知，提升了栏目的美誉度。 二、立足经济，坚持内容生活化 《经济视讯》把“贴近百姓，重在服务”作为定位原则。凭借自身扎根于百姓生活，依托张掖经济的优势，展现出强烈的时代特色和浓郁的地方风情，形成了栏目独特的风格，这是该栏目具有生命力的根本原因，也是今后需要坚持的基本原则。《经济视讯》“关注张掖经济，感受现代生活”的栏目口号，一播就是20年，以此为关注点，始终把视角对准百姓，以百姓衣食住行，身边最新的经济生活资讯为重点。 例如：今年“十一”旅游黄金周，张掖的游客是近五年平均数的8倍，记者通过走访景区旅馆，采访游客、景区工作人员，实地拍摄景区情况，展现了家乡的旅游资源和带来的收益。根据情况适时安排此类节目。 在节目编排上，从晚间20点14分开始，展现张掖的最新的经济信息，生活时尚，民生经济新闻，栏目以紧贴百姓生活的经济信息和生活资讯，成为广大电视观众必不可少的“资讯晚餐”，。突出了服务性和宣传性，收视效果十分明显。 三、创新求变，在广度上开掘，在深度上推进 随着社会的发展和电视观众对媒体的要求不断提高，需要我们用创新手段积极寻求拓展栏目影响力的新增长点。《经济视讯》作为一档生活服务类栏目，要继续使栏目分段板块的内容更清晰，强化经济新闻，强调服务，关注百姓。市委部署的为民办实事工程为栏目内容愈加丰富提供了鲜活的新闻，不但能反映社情民意，给栏目内容增加深度，也引起受众的收视兴趣。 例如，《经济视讯》创办之初，人们做饭的炉灶多是液化气，而今天然气逐渐成了做饭的重要工具，安装天然气就成了人们的关注点。本栏目就紧跟社会发展步伐，把炉灶资讯作为人们关注的话题。该栏目在主持方式上采用的多点主持、内外结合的办法也很受观众欢迎。 栏目由四个版块构成《信息》、《时尚》、《观察》和《风采》。 《经济视讯.信息》--- 由今日商情,财经资讯,开门红等内容组成。以最新的商情、财经等信息服务百姓，引导百姓消费。 《经济视讯.时尚》--- 以全新的视点和节目形态向观众介绍张掖最新的衣、食、住、行方面的资讯。 《经济视讯.观察》--- 由楼市观察、汽车、新视界投资理财等机动小版块组成，以业界人士访谈，专家点评等形式进行全新的经济报道。 《经济视讯.风采》--- 分企业风采和人物风采的集合体,延展了宣传空间和形式,深受业界的好评。 每期节目固定版块播出。但积木式的组合,使节目既有完整风格,又能机动灵活,符合时代潮流。 《经济视讯》栏目现已走向全市城乡，为企业树立形象，宣传企业文化精神，推广企业的产品，服务百姓提供了一个崭新的舞台。走进《经济视讯》可让观众领略到张掖经济的发展步伐和社会生活的方方面面，在时尚前沿引领消费，轻松自如享受资讯服务。 《经济视讯》一直在变，不变的是百姓情怀,生活原味。 要办好品牌栏目，坚持节目的可持续发展在频道建设中具有至关重要的作用，与其说，电视节目用常换常新的办法来夺人眼球，不如踏实把现有栏目办好、做精。受众观看电视节目，在意的是内容，而并非栏目的新与旧。张掖电视台《经济视讯》栏目走过的20年历