钻石恒久远一颗永流传.docVIP

“钻石恒久远 一颗永流传” 世界上最浪漫的公司 在古希腊，钻石被认为是神的眼泪；古罗马人则把钻石看作是星星滑落人间的碎片——由此说来，全球最大的钻石公司，南非的戴比尔斯公司可以说是世上最浪漫的公司了。 戴比尔斯的名字，来源于戴比尔兄弟。1860年，南非的戴比尔兄弟用50英镑买下了一个农场，他们以自己名字的复数形式“De Beers”为农场命名。1871年，两人以6300英镑将这家农场卖给了英国人西塞·罗兹。这位英国人幸运地从农田里挖出了钻石。1888年，延续了农场名称的戴比尔斯公司在南非成立，从此开始了在南非大规模开采钻石的历史。 但真正书写戴比尔斯公司传奇的并非这个英国人，而是奥本海默家族。家族事业的开创者欧内斯特·奥本海默出生在一个贫穷的德国犹太家庭，少年时代就跟随淘金大军来到南非，从钻石业的最低工种——钻石分拣做起。欧内斯特靠着机遇与勇气在乱世中逐渐积累起财富，并于1917年用100万美元成立了自己的金矿开采公司，不久开始涉足钻石开采。 经过几年发展，在南非，欧内斯特只剩下最后一个对手，那就是戴比尔斯公司。当时，钻石的价格居高不下，为了打开销路占领市场，欧内斯特主动降低钻石价格，而戴比尔斯公司则依然一副高高在上的架势，短短几年时间，戴比尔斯公司的市场和客户便被欧内斯特抢去大半，利润大受冲击。1925年，欧内斯特买下了大势已去的戴比尔斯公司，自此，奥本海默家族最终控制了南非的钻石开采。A diamond is forever” 奥斯卡盛典上获取的钻石“灵魂” 欧内斯特的儿子哈里是奥本海默家族的另一个重要人物。他从上世纪30年代开始就一直担任戴比尔斯公司的董事，并于1957年担任公司董事长。在半个世纪里，他对公司庞杂的业务进行整合，并不断收购各国新矿，使戴比尔斯的业务从南非扩展到全球。 为了削弱竞争者的影响力，哈里每年花费2亿美元做广告，试图让全世界的钻石爱好者们只听到戴比尔斯一家的声音。，哈里瞄准了一个巨大的钻石消费群体：婚礼上的新人，于是，他推出了“A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永流传）”的广告词。这一系列广告取得了革命性效果——从此之后，钻戒成了婚礼的必备，成了爱意和忠诚的象征。