陈列展的目的和原则.docVIP

陈列展示的目的和原则 一、 陈列展示的基本目的： 1、 站在顾客的立场： ? 明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。 ? 容易了解，明确分类，区分生活形态。 ? 容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。 2、 站在店铺的立场： ? 良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。 ? 容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。 ? 降低成本，省力化、标准化、手册化。 二、 陈列展示的基本原则： 1、 持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。 2、 少就是多。（Less is More）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。 3、 明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。 4、 充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学