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本科工商补修课《市场营销学》作业 （作业一） 班别： 学号： 姓名： 成绩： 成绩1： （一）判断题（正确的在题后括号内打“√”；错误的打“×”） 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ x ） 2、市场营销组合的各个因素是可以组合和控制的。（ v ） 3、市场营销环境具有动态性、强制性和不可控性的特点。（ v ） 4、消费者的需求和购买行为具有可诱导性。（ v ） 5、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（x ） 6、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例也会上升。（ x ） 7、相关群体对消费者的影响因购买的产品不同而不同。对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（ v ） 8、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为社会阶层。（ v） 9、定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。（x ） 10、目标市场就是企业拟投其所好、为其服务的那个顾客群，这个顾客群有颇为相似的需求。（ v ） 11、市场细分是目标市场营销的基础。（ v ） 12、市场定位是目标市场的基础。（ v ） 13、差异性市场营销能节省各项成本和费用。（ x ） 14、营销学上的新产品就是指新发明创造的产品。（ x 　） 15、名牌就是品牌。（ x ） 16、品牌就是商标。（ x ） 17、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会减少销售。（ x ） 18、大企业往往将主产品的价格定得较高，而把必须附带产品的价格定得较低。（ x ） 19、感受价值是由产品的使用价值和成本决定的。（ x ） 20、销售渠道的中间环节越少越好。 （ x ） 21、生产在时间和地理上比较集中而消费分散的产品必须有中间环节。（ v　 ） 22、促销投入对企业而言，是纯粹的费用，能省则省。（ v ） 23、营业推广可以有效地吸引顾客，刺激购买欲望，短期效v果显著。（ v ） 24、人员推销具有直接、准确和双向沟通的特点。（ v ） （作业二） 成绩1： （二）单项选择题（在备选答案中选择一个正确答案，并将答案序号填入题后的括号内） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（b ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2、市场营销学是产生于（ c）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 3、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ c ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 4、工商企业的市场营销工作最早是以（ a ）为指导思想的。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 5、市场营销观念的中心是（b ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 6、企业市场营销管理过程的第一步是（ a ）。 A、分析企业市场机会 B、规定企业任务 C、管理营销活动 D、确定营销组合 7、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ c ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 8、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时，企业应采取的策略是（ b ）。 A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、协调性营销 9、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ c ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 10、一个国家或地区的恩格尔系数越低，反映该国家或地区的生活水平（ c ）。 A、越稳定 B、越低 C、越高 D、比较波动 11、“需要层次论”的首创者是（ b）。 A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 12、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ d ）。 A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据 D、便利数据 13、市场细分更有利于（ b ）发现新的市场机会。 A、大型企业 B、知名度不高或实力不强的中小企业 C、独资企业 D、国营企业 14、地区、人口密度