电子商务实验指导书.docVIP

实验一 电子商务基础实验 广义的电子商务（EB）是指各行业、各部门各种业务的电子化、网络化 狭义的电子商务（EC）是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心的各种商务活动。 对电子商务的理解 电子商务得以实现的背景是现代信息技术，特别是互联网技术，包括：LAN、WAN、 Intranet、Extranet、有线和无线通信等。 电子商务的本质是商务，是传统商务在现代信息技术环境下的表现形式。 Internet改变了许多人的生活习惯、交流方式、思想观念，同时也改变了企业的经营行为，改变了企业的竞争规则等，其重要方式便是电子商务。电子商务受到人们越来越多的关注，病渗透到人们生活的各个角落，改变着社会经济的各个方面，如生活中的电子商务 网上订花 手机用户网上充值 网上旅游定制 网上订餐 企业网上报税 网上拍卖 企业网上采购 网上购物 实验内容 本次实验要求同学通过网络进一步了解电子商务的概念、模式、发展概况等，从上述商务活动中选择其中几种，浏览典型网站，分析获取产品或服务的交易操作流程，并与传统商务模式下的商业活动进行比较，从中体会电子商务的内涵，知晓国内外电子商务网站的发展前景，加深对电子商务的认识。 实验目的 学生加深对电子商务概念、交易模式、发展概况等的认识； 学生初步认识电子商务的特点、要素、基本框架； 学生初步认识电子商务交易的业务流程； 学生初步认识电子商务相对传统商务的优势。 练习与思考 分析电子商务交易中涉及了那些个人、机构等（如买方、卖方、供应商、银行）？ 分析交易流程，并用框图描述上述对象之间的关系及交易流程？ 比较电子商务交易相对传统商务交易的优势？ 推荐浏览网站 对登录的电子商务网站进行较全面的内容浏览，重点是网站提供的信息、服务、风格、特点、结构、网站要实现的目标等。 美国亚马逊网上书店：/ 卓越网: / 淘宝网： 易趣网： 天使之约国际鲜花递送： 阿里巴巴： 携程旅游网： 实验二企业电子商务案例分析 企业对企业的电子商务是指商业机构使用Ineternet或其他商务网络向供应商订货、付款的商业模式。通过本实验对某企业案例进行分析研究，掌握企业发展电子商务的动力，以及应用现代信息技术提高访问量的电子商务策略。企业的动力之源是新技术和新产品的策划和开发；企业的成功之基是电子商务的经营和管理；企业的发展之本是电子商务企业与品牌形象；企业的竞争之道是占领电子商务制高点。 实验内容 如今电子商务从对电子商务模式进行系统分类和内涵描述的基础上，将典型电子商务案例分为网络经纪模式、网络广告模式、内容经营模式、网上商店模式、网络直销模式、行业服务提供模式、虚拟社区模式、企业整体电子商务模式、新型电子商务模式等9大类，要求从案例的基本情况与功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等分析模型进行系统分析。 　　不能单纯介绍网站，要求注重建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式。在进行电子商务案例分析时，应该遵循一定的程序，按照一定的模式进行系统分析，以科学把握案例的精髓。 　　1)电子商务模式定义 　　分析一个电子商务案例首先要判断其电子商务模式，把握这种电子商务模式的特征和分类，进而理解其对电子商务各利益主体的优势，为进行案例分析奠定基础。 　　2)案例基本情况汇总 　　对案例基本情况的汇总是进行电子商务案例分析的基础工作，需要通过现有文献，网络调查，实地考察，网站浏览，在线讨论列表，公司宣传材料等途径尽可能详细地收集拟分析案例的基本情况，并进行汇总整理。 　　3)案例功能结构定位 　　电子商务案例分析要对案例进行由表及里的系统分析，这就需要对电子商务案例的功能结构进行科学定位，如果可能，可以绘制电子商务功能结构图，以界定电子商务模式中所包含的各个主体（包括相关的电子商务公司，客户，供应商和合作伙伴），把握主要的信息流，资金流和物流特点，明确该电子商务模式对各主体的功能以及每个参与方所能获得的利益。 　　4)电子商务模式分析 　　在对电子商务案例进行功能结构定位的基础上，要就案例的商业模式，技术模式，经营模式，管理模式，资本模式分别进行系统地分析，以掌握电子商务模式的内涵，为进行电子商务项目策划积累经验。 　　5)结论与建议 对案例的电子商务模式进行总结，并提出改进商务模式效果的建议，为进行电子商务项目设计积累经验。运用所学习的网络营销有关的专业知识，了解目前国内外电子商务网站的现状，掌握电子商务网站的基本组成结构，知晓国内外电子商务网站的发展前景；通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从外观、开展业务的情况等进行较深入、全面的分析，进一步建立专业意识，建立和提高个人综合分析问题的能力；主动学习，通过对国内外电子商务网站现状的了解，能主