四个成功的社会化媒体营销案例.pdfVIP

四四四四个个个个成功的社成功的社成功的社成功的社会会会会化媒体化媒体化媒体化媒体营销营销营销营销案例案例案例案例 点击查看网页版 来源 【】社会化媒体的美妙之处，在于在这个行业，不需要经验，只需要懂得这个圈子里的规则，一个好的想法或 创意在社会化媒体营销中同样很重要。同样地，50年前的营销准则也同样适用于此。 怎怎怎怎样样样样展展展展开开开开社社社社会会会会化媒体化媒体化媒体化媒体营销营销营销营销活活活活动动动动？？？？ 社会化媒体最终还在于relationship （关系），所以它是一条双行道。在这里，你不是为了销售，你是为了与客户 communication （交流）和relate （相处），如果你的社会化媒体营销将销售量作为最终 目标，你的客户最终会发 现你的阴谋，你最终也会被忽视掉。换句话说，你在社会化媒体上的信息必须是真实的而非捏造。与用户就内 容进行互动，分享有用的信息，提供一条龙的客户服务，提供折扣之类的激励活动或者完完全全的免费，不过 这些都需要你的持之以恒地去做。如果你跟某个品牌的代言人有着很好的且长久的关系，那么你自然会向全世 界宣传这个品牌。 你的信息要consisitent （持久性，坚持不懈地更新）、authentic （真实性）、meaningful （有意思的），这样经过长 时间，你的客户会保持忠诚度，最终取得一个很好的口头传播效果。而这就是社会化媒体所能带来的切实利 益。 下面介绍四个有用的社会化媒体宣传方法：在此之前还是要说明一个成功的社会化媒体活动的最基本原则就是 内容互动和真实。在设计活动时，理念、内容和传播都必须是具有创造性。而设计一个好的活动就需要对你的 业务 目标和目标受众行为事先有一个仔细的分析。而信息的传达方式必须具有效率和有趣。 那那那那么么么么再再再再来来来来说说说说下下面四下下面四下下面四下下面四个个个个具体的案例：具体的案例：具体的案例：具体的案例： 1）通）通）通）通过举办线过举办线过举办线过举办线上游上游上游上游戏戏戏戏或或或或竞赛竞赛竞赛竞赛来来来来提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度提高品牌知名度 NaughtyMonkey （顽皮猴）就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单：就是让用户用照片来展示 他们在哪里穿顽皮猴的产品，用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用 NaughtyMonkey 。 结果：给顽皮猴新增了成千的Facebook粉丝，成千上万的互动用户、一个著名的社会化媒体形象以及成为了后 起之秀纷纷效仿的对象。 2 ）用免）用免）用免）用免费费费费来来来来给给给给你你你你的社的社的社的社会会会会化化化化网网网网络带络带络带络带来来来来 ““““付付付付费费费费””””的流量的流量的流量的流量 ScanDigital （一家网络照片扫描和视频数字化服务机构）想建立fans群，驱动用户通过Facebook来与其进行互 动，他们做了一个简单的小游戏，就是每天发送两张有细微不同的照片。让用户指出其中的不同，而赢者会得 到价值25美元的ScanDigital礼品卡。 再说一个，VeeVVodka （译者：卖伏特加的），他们办公室里面有许多剩余的帆布手提包，那怎么处理这些东 西呢？他们想到了一个好主意。他们给每个包标上价格，用户要想获得这些包，需要在这个企业的Facebook上 上传 自己喝VeeV伏特加的照片，很快这些 剩余的帆布手提包就赠送光了，自己的品牌知名度也增加了，成本呢？VeeV 的办公室就显得更加宽阔了。 3 ）通）通）通）通过过过过用用用用户户户户参参参参与与与与产产产产品品品品设计设计设计设计来来来来提高用提高用提高用提高用户户户户忠忠忠忠诚诚诚诚度度度度 VitaminWater （一饮料公司）想推出一个新产品，他们确定了自己的受众群，建立了品牌专家组，然后在社会化 网络上展开行动，整个2009年夏季，VitaminWter都在与用户互动，让用户提供关于品牌名称及产品包装方面的 想法。 在这场游戏中，近一万fans参与，而一些名人的参与也更是提高了用户的兴趣，最终当 “connect”这一新产品上 架时，就已经有上万的潜在购买者了。 4 ））））树树树树立一立一立一立一个个个个高