浅谈《地铁第一时间》创意一版.doc

浅谈《地铁第一时间》创意一版 　　【摘 要】沈阳地铁报《地铁第一时间》创刊5年来实现了效益、口碑的双丰收，在报媒寒冬中逆势崛起，其创意一版作为其最具有代表性的版面，充分体现了报纸特色和定位，对增加受众黏合度起到了重要作用 【关键词】《地铁第一时间》 创意一版 设计 内容 特点分析 近年来，从互联网媒体大行其道到“融媒体”概念的破冰而出，传统媒体行业受到了前所未有的冲击。一些纸媒都选择了停刊或者休刊，而其他一些尚在出刊中的报纸则大多处于亏本经营的状态。而与城市轨道交通行业发展应运而生的地铁报却异军突起，显示出了良好的上升势头 《地铁第一时间》创刊5年，不仅在创刊当年实现盈利，还于2016年年底成功在新三板挂牌上市，成为沈阳传媒行业纸媒寒冬里的一束火炬。除了实现经营效益，《地铁第一时间》在报刊内容上，以清新独立的风格成为了地铁族每天不可缺少的精神食粮。能够在短时间之内实现效益和读者口碑的双赢，得益于地铁报针对受众的特点在报纸的品相上做足了文章 地铁报的受众群体平均年龄31.5岁，学历为大专以上居多，这一群体在文化认知上的共性决定了千篇一律的报道模式在地铁报是完全不可行的，创意才是制胜法宝。因此，“创意一版”的概念在2012年创刊之初便应运而生。针对年轻读者群的特点，结合不同的新闻事件，《地铁第一时间》自创刊以来始终坚持“创意一版”的做法。至今1200余期报纸，每期一版都是一个新的创意。《地铁第一时间》一版从内容到版式都区别于传统报媒导读式的编辑理念，一版一选题和海报化设计成为了创意一版最突出的特点，独特的版式风格、期期不同的创意一版在国内属首创，不仅打造了另类的阅读风格，也受到读者及全国媒体同行的关注和好评 一、以独树一帜的方式解读时政新闻 在内容选择上，创意一版以突出热点为主要特点，选题灵活，充分结合时事热点与受众关注的新闻事件，多以信息发布和评论形式出现。特别是对于年轻受众群体而言，在时事政治报道中古板恪守的公文式语言很难获得读者的青睐。作为党管媒体，对于这一部分内容的报道又不可避免，如何生动呈现枯燥的时事政治新闻、将时政新闻报道的风格与报纸整体风格相统一是地铁报亟待解决的问题。《地铁第一时间》巧妙地将时政新闻生活化，以极富创意的解读方式，以读者易于接受的形式，不动声色地将主旋律宣传更加有效化。例如，市委、市政府倡导“微笑沈阳”活动，一版以“下一站、微笑”为主题，用一个大大的卡通笑脸，极具感染力地把幸福与微笑传遍地下铁；雷锋纪念日，一版用雷锋绽放笑容的照片组成了一张笑脸，受到广泛好评，“雷锋从来没有离开过”的理念一以贯之，让广大读者产生强烈共鸣；《新一轮国务院机构改革将启动 国务院组成部门减至25个》，一版将25个“人民”字样描红，以创意的方式，对政府机构改革进行了另一种更贴近百姓心灵的解读；沈阳“两会”树新风，地铁报又推出了jian字一版，以简、减、俭三个同音字为点，对“两会”新风进行了深入介绍，让读者一目了然 二、以清新幽默的语言风格引起共鸣 在语言风格上，创意一版改变了传统单纯的叙述和评论语言，在索然无味的稿件中注入了较多的文学和网络元素，将文化气息融入到热点事件之中，使得整个版面短小精悍却雅致幽深，或提供对于人生观、世界观的思考，或有效疏导受众在热点事件中的情绪，在对事件信息进行传播的同时充分发挥纸媒“引人思考”的作用，将“浅阅读、深沟通”的办刊宗旨落到实处，打造了一张富有文化内涵的报纸 在阴雨天人们感到烦躁压抑的时候，一版是一把伞，伞下是关于雨的新闻，伞上如雨丝般飘落的，是跟雨有关的古今中外的诗词歌赋，鼓励读者在阴雨天气自我调节、欣赏身边事，清新亮丽、赋予文化气息的版面点亮了读者沉闷的地铁旅程和心情 2012年，冬季气温创45年新低。“三九”当天，地铁报头版勉励读者“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不曾到来”，整个版面既富有文艺气息，也不忘鼓励人们向上、向善、向明天，在风霜雨雪四季变换之中寻找生命的意义、爱的真谛 2016年国足小组出线，通版红色加五角星的设计让读者热血沸腾，整版大篇幅采用网络语言拉近了报纸与读者的距离，同时也通过对网络语言的筛选和汇总勉励读者在逆境中坚定自我，寻找前进和努力的方向 2016年CBA总决赛辽宁队输球后，一版《许你一场热泪盈眶，刚从巅峰从头来过》，鼓励读者正确看待比赛输赢，并引导读者思考成功和失败的定义，整个版面荡气回肠、引经据典，既有对失败的冷静思考，也有对家乡球队的热爱之情，勉励读者在失败中重燃斗志、勇往直前 三、以创意新颖的版面吸引读者 在新媒体时代，读者可以获得信息的途径有很多，获取信息的手段和载体也变得日趋简单。要想在互联网阅读中分得一部分读者的注意力，就必须提供异于互联网的价值。作为渠道媒体，在移动的车厢中，除