综艺节目遭遇“倒春寒”又是“小鲜肉”锅-!.docVIP

综艺节目遭遇“倒春寒”又是“小鲜肉”锅?! 　　这个春天，“小鲜肉”们背锅忙。先是被“老艺术家”们痛心疾首地炮轰演技和敬业精神，背了国产影视剧行业风气不佳、质量下滑的锅。如今，综艺圈屡屡传出节目延宕或“胎死腹中”的消息，集结了王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆等“鲜肉天团”的《高能少年团》播期一拖再拖，梁朝伟、王家卫、吴彦祖等“活久见”的综艺首秀因招商不力流产，近年来热火朝天的综艺市场遭遇“倒春寒”。一时间，“小鲜肉”天价综艺片酬影响节目制作质量、效果未达预期导致市场谨慎等说法甚嚣尘上。这个锅该不该“小鲜肉”背？“小鲜肉”的片酬真的逆天吗？哪种“小鲜肉”才是综艺节目的天菜呢？本刊记者专访了业内人士，聊一聊肉肉们和综艺的那些“不能说的秘密”。 Part 1 综艺遇冷到底有多冷？ 寒流一号：卫视头部综艺“胎死腹中”引震荡 大部分综艺节目沦为一纸PPT其实在综艺行业司空见惯，但很多2016年各大综艺盘点中预测的爆款大热门，今年开年却突然宣布“流产”，确实让人始料未及。比如去年官宣过的最让人期待的梁朝伟、王家卫综艺首秀――《时空摆渡人》，被曝出因招商不力将无缘与观众相见。如果这姑且可以解读为市场对于《摆渡人》电影生发的信心不足，那东方卫视的王牌综艺“花样”系列也有两档“流产”，不得不让空气突然安静了。《花样青春》的导演为前《花儿与少年》的总导演廖珂，也被曝“流产”。而《花样老友记》原定嘉宾是吴彦祖、冯德伦、刘烨、彭于晏，堪称“型男天团”，导演岑俊义更是业内的金牌制作人，曾担任《爸爸回来了》制片人兼总导演、“跑男”三季总导演，如此重量级的搭配也因招商不力、嘉宾未到位而不了了之。而岑俊义的另一档综艺《单身战争》，原计划在湖南卫视一季度播出，如今却未能上星，落户乐视视频 嘉宾天团+金牌制作的卫视头部综艺招商遇冷，无疑给了综艺市场一记闷棍，让吃瓜群众大失所望的同时，也释放出了卫视综艺的试错可能将越来越小的信号，市场愈发趋于谨慎。未来，更多像《今晚80后脱口秀》《向往的生活》这样口碑良好但收视率非爆炸的节目，可能会面临时而“裸奔”的风险 寒流二号：热门综艺奔走招商显无奈 《奇葩说》第四季获得4亿招商，赞助商涵盖科技、食品、日化用品等品类，与改版后的《中国新歌声》第一季持平，创网综新高。是否说明了卫视综艺遇冷，但网综光景不同？某业内人士表示，并非如此，现象级网综毕竟只是凤毛麟角，“市场环境对于卫视综艺和网络综艺其实都是平等的，只是因为卫视综艺咖位较大，一旦节目流产，声响会比较大” 而广告公司的小W向本刊记者透露：“电视综艺不论在广告商还是在嘉宾方来看，在成本、规模、咖级等各个方面还是优于网综。传统电视人最在意的首播收视率，仍然是很多人关注的焦点，频道宣推、明星宣推各方各面都很在意。”所以如果电视综艺招商都遇冷，网络综艺更不会升温。特别是网络综艺试错成本更低、PPT阶段的节目方案更多，大量可能成功的节目因此被淹没，而已经成功的节目仍然需要面临残酷的生存环境。这也就解释了为什么如今大热的《吐槽大会》，要一遍一遍“丧心病狂”地在节目正片中呼唤第二季赞助商。 Part 2 “ 小鲜肉”综艺片酬真的是“天价”吗？ “是！一集是普通人的一辈子！”但分怎么赚…… 南都娱乐：综艺节目的成本一般是多少？ A：卫视综艺的门槛是2亿，网络综艺的门槛大多百万到千万不等，即便《奇葩说》这样的爆款，制作成本也不可能超过2000万 南都娱乐：节目的方案提报期，怎么选择“流量担当”？话题度？粉丝量？百度指数？微信指数？ A：非常主观地判断，每个客户的要求都会不一样。但“PPT神兽”确实有助于提高节目招商的成功率。如果鹿晗、吴亦凡、TFBOYS、薛之谦等“神兽”的加入，一定会增加招商的底气 南都娱乐：“小鲜肉”的综艺片酬真的是天价吗？ A：是，一集是普通人的一辈子吧，是非流量担当嘉宾的几十倍。按天数、按集、按季都有，说给几天就是几天，有时候还要看TA脸色。但天价的也不只是“小鲜肉”啦 南都娱乐：一般“小鲜肉”的片酬占整个支出的多少？ A：一般三分之一到二分之一，多的也有70%-80% 南都娱乐：会因此影响节目质量吗？ A：会啊，省钱的方式比如减少拍摄天数、减少后制天数、粗糙剪辑等等，这些都会影响节目的质量 南都娱乐：会根据平台的不同开价不同吗？ A：据我所知会，网综会比卫视综艺少一点。第一是网综录制时间灵活，有些嘉宾本来就是带着宣传需求来的；第二是网络有大量资源可以跟明星置换，很多大平台给予明星新闻、流量很多贡献，明星也就会回报相对合理的价钱 南都娱乐：会根据交情的不同开价不同吗？ A：肯定会有，比如明星和制作团队如果之前合作过的，感觉还不错，互相有信任，就会开较低的价