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植入性广告—— 荧屏一点红，还是一抹黑？ （请按“幻灯片放映”观看！ 谢谢！） ; 植入性广告; 1.一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，总额度创17年来新高。 同时，由于虎年春晚植入广告过多引起了观众过多的争议和不满，中央电视台大型节目中心副主任陈临春称：今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。 ;; ? ? 最与时俱进：剑南春  上世纪80年代，徐帆和杨立新在家喝酒，杨立新拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上。到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅，喝的是新包装的“剑南春” ? ? ? ? 最无厘头：中国人寿 ? ? 李晨经营旅行社，职员问他上哪家公司的保险，方达答道：“用中国人寿，踏实。”观众爆笑。  最引人联想：工商银行 ? ? 陈瑾临终前给养女张静初留下了一个存折，冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。让观众十分好奇：“那个年代的存折封面上有印这么大的字吗？” ? ? 最有效：KAPPA ? ? 读大学的张静初去庙里烧香，穿一件KAPPA运动衣。李晨带着媳妇回唐山，巨大的KAPPA品牌LOGO印在羽绒服背面，相信赞助商要乐歪了。 ;什么是植入性广告？;“植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 ;植入性广告的运作模式;;电影最常见植入方式有以下一些: 　　特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。 扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。 　　;植入性广告的盛行背景;;植入性广告的优劣势;从植入广告本身的特质看： 1、广告的实际到达率高，成本低。 从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，成本低，也符合广告投放的媒介策略。2、创意新颖，具有强烈的现场感、情境感，易产生共鸣。 植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。隐性广告也是一种新颖的广告创意，它将观众置于一个特定的情景之中，使观众无意识地接受了品牌价值，从而产生情感上的共鸣。;从受众角度分析：　 1.植入式广告受众数量庞大,品牌与受众的接触率高。 2.品牌与受众的接触质量高,隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,受众的抵触情绪较弱。 　　 3.植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,在声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种潜??默化的行为示范和品牌影响力。 ;;植入性广告的正确运作策略 ;植入性广告的正确运作策略 1.在电影内容中限制植入广告的数量，防止过度 商品化的倾向，避免各种广告相互干扰，避免引起 观众的逆反心理。 2. 保证品牌形象在影视剧中得到合理自然的体现，赢得消费者的认知，另一方面又能确保整个作品是优质的娱乐品，而不让人意识到隐藏在剧情之下的商业信息。广告的内容不能凌驾于剧情之上，同时品牌的植入不能脱离生活真实性原则，否则就过与牵强。 　　;The End 用心之作，谢谢观看 ——中文081 潘林菀