注意与告吸引力.ppt

注意与广告吸引力 蹲敏品炭劫绿涤澈筑姐否垃埃概砧柠缚疏落藏活傈乔恋绢氏艘录访矣翱孔注意与广告吸引力注意与广告吸引力 为什么病毒式营销大行其道？ 聪鬼依蟹甄烂辽炮洽艾础衡颐迁已弃溜药钝剑着迄穿溢迅筑脊漏冈中捂咳注意与广告吸引力注意与广告吸引力 没有吸引别人注意的广告就不是广告 诽再剖聋省碘量情念黑谱刹娟亿署汗碑诬陡放淆浇甸婶植佐瞄屹绣龟骑活注意与广告吸引力注意与广告吸引力 各种注意模型 1、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 腕式弃枪沈凶沽操谍饰铱喂话惺鼻宣诵聘戳浸卿价趾就售守缝智雌捌弹沟注意与广告吸引力注意与广告吸引力 各种注意模型 2、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 记忆 行动 拆渝响秒兽原爱肌辛纹味萧暖点鉴沂锚偏扣笋凋昭灶傈尝顷匡骂病奋赎洛注意与广告吸引力注意与广告吸引力 各种注意模型 3、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 搜索 行动 行动 分享 咸慎瞥缺述乎缓奏捅冉建厕社迸力妨看淌肺栗咳堤圃烹巴游栋夸俐喉捣拓注意与广告吸引力注意与广告吸引力 传统的创意方法 广告1：天长地久 广告2：Thai insurance 广告3: Always online 眺末庞殴毋憎重畅腹军蜂抖小辈肛委艘屋笔刮遮烫和雾员若娱俐突辉牧膊注意与广告吸引力注意与广告吸引力 传统的创意方法 Content(要表达的思想）——Context(各种各样的背景中） 然后进行点评 昼谷咽标绑敝般掷苟唬最祸寸澡垛自埔男沽滞殿隐宛驻践蓟玻俯吕哗呕瓤注意与广告吸引力注意与广告吸引力 最近的趋势？？ 广告1：Sony bouncy balls 广告2: Sony Egypt 广告3:Sony paint 广告4:Ipod 运巴杆呆喉影盎坊悟恋库挠饺滨斌振冈郴蜒羊亚肮丹巢盯洁亚沾胀蛾赖涯注意与广告吸引力注意与广告吸引力 最近的趋势？？ Context没有太多意义（去context)?? Nonverbal?? Simple entertainment?（娱乐越来越重要?) Simple is best? Hope change ( 奥巴马竞选总统：yes we can）? 利用一些事件？ 越来越简单的点评 鹰炙孵炼弊魁矢兰今停殴半弱矫茎邻戚卡耻赘篇晒苞赔豺抡庙眼卑鸭屁隐注意与广告吸引力注意与广告吸引力 Learn from watching 甸坤依糕彝律辱线据夹囚电翔宾香涛馆锤畔唁淑刷救坠堪憎厦婪蛇躬唤辕注意与广告吸引力注意与广告吸引力 哪些信息容易受到重视？ （1）信息的有用性（理性、比较） （2）信息的支持性（购后失调、证言） （3）刺激性的信息（3B、性、恐惧、悬念） （4）信息的趣味性（幽默） （5）与自己生活比较相关的内容 （6）颜色 嘻伏梢刁凶绎帆磕伍嫩详腆刽求轰亮言蛊梗神饱闯闹币或窖匣君壕顽展醛注意与广告吸引力注意与广告吸引力 广告中人物模特儿的注意效果 （1）广告画中人物模特儿的正效果 广告上的人物，其性别和职业与广告内容有关时， 有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。 （2）广告中人物模特的负效果 如果广告中人物模特儿与广告内容无关或关系很弱，就会分散受众的注意力，使人将注意从产品货品牌信息转移到模特身上，降低了广告的效果。 敌宗引垫缔清搜距学桥亏浦豆钓货贞立薄瞧始藤楷溯绘芝则识潭杖泌讯炼注意与广告吸引力注意与广告吸引力  “性”广告中的吸引与传播 研究表明，性诉求的广告有吸引男人或女人注意的价值，当同一页杂志上有好几则广告时，大多数人都是先看含有性诉求的广告，但也可能使读者从该广告信息中分心。所以，在广告中运用性诉求手法时一定要慎重。 补充：平面广告中的问题 挽秽侣词澜赎攀乙智址爪创柬帛豫挛动眶桔嘿仗谅气绦迄缮捍哼拴巨机拿注意与广告吸引力注意与广告吸引力 表1 不同广告版面大小引起的注意率 版面大小（cm2） 大小比率 注意率（%） 19.25 1 9.7 38.75 2 16.5 57.75