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百变服饰网站分析论文 年 级：09电子商务2班 姓 名：蒋敏洁 学 号：20920840211 目录 一、百变服饰网站设计背景 二、百变服饰网站建设市场分析 三、百变服饰网站建设目的及功能定位 四、百变服饰网站内容规划 五、百变服饰网站的可行性分析 六、百变服饰网站建设的网页设计 七、百变服饰网站维护 八、百变服饰网站发布与推广 百变服饰网站的设计背景 百变服饰公司----服饰连锁机构,下设各大名牌:金萍果、法勃尔、贝特如、德丽凯、凯斯曼、唐姝达、唐朱迪、沙田、金苑等数十家专卖店。公司本着以顾客为中心，树品牌意识，科学管理，创新改进的销售方针；创新为魂、人才为本、专业销售、诚信服务的经营理念。竭诚与社会各界朋友、客户建立长期友好的合作关系我们将抱这薄利多销，互惠互利的基本思想，最大限度的让利给客户，为客户提供超值服务。让客户买的放心，穿的舒心。 二、百变服饰网站建设市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十几亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。经过全面的市场分析得知，社会服装行业的市场需求量很大，正在呈逐年增加的态势发展，特别是时尚服饰及个性自主的服装市场出现供小于求的发展局面。 “知己知彼，百战百胜”，了解竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用，竞争企业的经营状况和自身的特点对网站的整体规划是非常必要的。 百变服饰网站是重庆市最具权威的专业服装销售网站。其公司座落在重庆市巴南区，拥有专卖店数十家，其组织机构有销售部、行政部、采购部、网络部、商品质量检测部等，职工人数近200人，具有资深骨干员工30多人、销售部门导购员基本具备高中以上文化程度，具有数年的销售经验及管理水平，公司网址：公司网站主要分为五个模块：公司简介、产品展示、新闻动态、招聘人才、信息反馈等。整体页面简洁、导航条醒目，色彩明快突出了公司的商业性，宣传性。从百变服饰公司自身的发展状况分析得出： ⑴ 具有自身的发展优势：百变服饰公司位于重庆市繁华的杨家坪，有利于公司的长远发展，资深骨干和员工近200人。经过公司员工的不断努力，不断完善的服务，现在此城市站稳脚跟，立足田地，已全面得到了当地消费者的认可。 ⑵ 存在自身的发展劣势：第一，虽然服装行业的市场发展空间很广阔，但随着市场上同行业的大量涌入出现了激烈的竞争，百变服饰公司传统的宣传模式已经不能与同行业的大企业大公司相竞争，新客户的开发越来越困难。第二，宣传不到位直接导致公司的传播速度很慢，使得消费者不能在第一时间获得公司优惠活动的相关信息，严重影响销量。第三，百变服饰公司的客户主要分布在当地及周边的市民，维护客户产生很大的空间限制，经常出现丢失客户的现象。 ⑶百变服饰公司建设网站将给公司带来的优势： ① 公司可降低广告宣传费用，让消费者快捷地找到公司资料。 ② 公司随时可获取和发布优惠活动广告，加速增长服装的销售业绩。 ③ 公司可提供每天24小时的网上宣传服务。 ④ 公司利用互联网扩大自己的知名度。 ⑤ 公司更快捷地了解客户需求。 ⑥ 公司有利于开拓省内基于国内市场。 ⑦ 公司更好地与供应商、销售渠道和合作伙伴沟通与交流。 ⑧ 公司改善组织结构和管理体系，提高工作效率，及时适应市场变化。 三、百变服饰网站建设目的及功能定位 1、百变服饰网站建设的目的 ⑴ 根据百变服饰公司新世纪的发展战略目标通过网站建设进行网上形象策划宣传，可以打破地域局限性、广告费用的高额性，从而进一步提升百变服饰公司形象，扩大公司知名度。同时为以后的子公司宣传提供良好的展示平台。 ⑵ 根据百变服饰公司市场战略，网站的建设可以给百变服饰公司的市场开发增加一个廉价的、覆盖面更广的宣传平台，百变服饰公司可通过这个网络平台将服装产品更好、更快地打入市场及时寻求潜在客户。 ⑶ 通过建立网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。通过这个平台，公司可以在第一时间了解客户需求把握市场动脉，从而更好的占领省内市场创造知名品牌打入国内市场。 ⑷ 网站平台可以有效的缩短公司和用户的洽谈周期，因为通过这个平台客户可以更加直观地了解公司，通过简单的信息反馈可以更好的了解公司的经营理念，不仅节省了时间也缩短了地域上的局限性。 ⑸ 通过网络平台公司可以第一时间展示公司最新动态，让供应商和广大用户及时地了解公司的发展动态，以便和用户达到很好的交流。 2、百变服饰公司网站建设的功能定位 快速实现的能力 由于